打破BAT互联网格局 字节跳动能否超越百度 (打破bp)
很多人都没有明白一个道理。
BAT之所以称之为BAT,不是因为其规模,不是因为其营收,也不是因为其市值,更不是因为其利润,而是他们在各自的领域成为了公共基础设施,并以基础设施为根基,发展出了完整的生态,并且触手伸向了 互联网 的各个领域。
什么叫互联网基础设施?
你做 电商 就离不开阿里生态,你的业务只要涉及支付你就离不开 支付宝 和 微信 支付,你的信息只要想全网铺开就离不开 百度 ,你 创业 要上云就离不开 阿里云 和 腾讯 云,你做 营销 就离不开微信小程序和百度 广告 。
他们是 互联网行业的水电煤 。
况且水电煤们也在不断延伸出更多你不知道的业务。
你知道腾讯广点通是最大的广告联盟吗?你知道大多数APP里嵌入的信息推送SDK用的是友盟吗?友盟是阿里的。你知道国内最大的免费的富文本编辑器是百度的么,大多数 企业 的H5散页的底层配置都依赖百度富文本。
这些外界无人知晓的业务,才是BAT得以立足的根基,这些业务悄无声息地为互联网提供了大量的基础服务,某种意义上,他们代表了互联网行业,所以才叫BAT。
从这个角度讲,头条当前尽管业务凶猛, 流量 恐怖,但截止目前,仍没有展示出成为基础设施的潜质。
不管是头条引以为傲的信息流, 抖音 的带货, 网红 ,信息茧房,饱和算法推送,海外tiktok,都是应用层,而不是基础服务层。
TMD中,滴滴作为出行领域的霸主,目前已经开始承担部分基础设施服务;美团作为串联商家与人的公司,已经展示出了成为基础设施的潜质。
而头条目前的一切流量,都还属于泛娱乐流量,这种流量下的用户,本身来头条就是Kill Time的,所以头条才会在横向扩张时面临不顺,头条做娱乐无往不利,做电商和社交就输的很惨,因为自身的流量属性过于强烈。
而且头条, 拼多多 ,趣头条这一批公司,是吃尽了这一波互联网流量下沉的红利,低成本吃下了3456线未触网人群。
一个不容忽视的问题是,这些人群是有上限的,而头条的流量天花板比别家来的都早,过高的估值带来的已经是资本更强烈的渴望,所以头条必须要讲出更多的故事。
18年的KPI没有完成,19年又定了Double的KPI,电呼中心超过1W人,头条压力山大。
尽管头条的海外发展非常迅猛,但是这个发展依然是应用层,娱乐类 产品 +高价CPS获客,数据好看非常正常,这条路BAT都走过,后面也被证明了不足以支撑一个公司成为基础设施。
头条还需要解决的一个问题是,用户玩腻了,怎么办。
如果抖音没有出现,火山和西瓜其实早就被快手干掉了,而头条目前过于依赖抖音,一起喵喵喵喵喵只是导流,要么给 淘宝 ,要么给 京东 ,头条依然没有吃下最肥最基础的业务。
BAT也曾经经历过类似的时刻,他们的选择是成为基础设施,把自己和互联网世界连接在一起,与互联网共呼吸,这才躲过了用户腻味的危机,实际上用户很多时候已经不再敏感感知BAT了,购物就是淘宝,聊天就微信,搜索就是百度。
给个淘宝连接,加个微信,百度一下,已经成了很正常的语义,品牌代表品类,这才是基础设施最恐怖的地方。
而头条还需要走很多路,目前这套纯流量走纯应用层的打法,营收再高,增长再迅猛,也没有意义,因为没有护城河,没有成为基础设施。
只靠用户注意力构建起来的平台,一旦用户不注意了,就麻烦了。
一定要成为用户生活离不开跑不掉的一部分,这才是真正的巨头。
最后,如果只看增长,只看利润的话,只看流量活跃的话,最牛逼的互利网公司,应该是** 网站 和小电影网站。
作者:半佛仙人
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