多部电影重映定档，是冷饭热炒还是经典回顾？|暑期档|经典电影|电影票房|泰坦尼克号
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今年暑期档，不仅新片不断，一些重映老片也来助力电影的夏天。
《白蛇：缘起》《你的名字。》《灌篮高手》等多部影片重映，观众既有欢呼，也有质疑。
从数据上看，电影《你的名字。》重映首周末的三天平均排片率为14.5%，票房更是突破了八千万元，远高于同日上映的动画新片《喜羊羊与灰太狼之守护》。
8月31日，周星驰的电影《食神》宣布重映，时隔28年首次在内地上映，并推出全新修复国粤双语版本！为观众带来了一波怀旧的浪潮。
暑期档后，《流浪地球2》也将于9月15日重映，是新制作的3D版。影小新了解到，《流浪地球2》在创作初期为3D制式定制了多个视觉奇观，那些没能完成的镜头、未能做到满意的画面，都将经由此次3D版本上映得以实现。
为何近年来重映电影如雨后春笋般涌现，尤其在暑期档期密集上映？
重映是电影市场的一个非常常见的现象，经典电影总是会以“重映”的形式回到观众中间，尤其是在网络还未普及的时代，能再次观看到一部经典电影只能靠重映，但是也正因为一次次“重映”，电影的文化才能形成独有的情怀。
一个原因是因为现在国内的电影产量的供给非常充足，从产业化改革到现在，中国电影的产量从每年一百多部到现在每年接近有一千部新电影与观众见面，因此在新片供应充足的情况下，老片的重映势必会引起人们的关注。
第二个原因就是两个层面的补偿心理，一个是市场层面，我们国家从1994年开始才有进口大片，此前很多优秀的电影没有在银幕上看过，现在电影市场开始放开了，观众就有机会可以完成在电影院看这些经典电影的愿望了；
另一个是观众的层面补偿自己的一种心理，希望在大银幕上看到自己喜欢的电影，如《甜蜜蜜》《泰坦尼克号》等经典的浪漫爱情电影。换个角度来看，重映也是满足了各方的一个利益需求的，观众走入到影院之后也会有更多的观影选择。
一部电影的重映，有哪些方式？需要什么条件和契机？
原片重映是目前市面上最简单、最低成本的电影重映模式； 例如《爱乐之城》《柯南》和多部宫崎骏的经典动画电影，都是一种原汁原味的让观众去重温最简单、最低成本的电影的重映方式。
一般这样的重映时间会离首次上映的 时间间隔跨度较大 ，同时对上映的时间节点把握要求较高。如《泰坦尼克号》的两次重映选择在了泰坦尼克号沉船100周年纪念日之时和上映25周年两个时间点，《情书》的上映选择在520情人节时间节点，《爱乐之城》重映就是一次爱情“七年的象征”。
特殊的间点的本质，只是创造一个重映的充分非必要理由，给片方一个上映机会，也给观众一个唤起观众怀旧情绪和集体记忆的借口。
2.技术升级后的再映
第二种重映模式就是利用电影技术的发展进行视听技术的再映，如用IMAX和3D形式重映的《阿甘正传》和 《一代宗师3D》，发行方用技术化的方式去重新包装电影已经成为了现代最普遍的呈现模式。
借着技术的外壳，找到新的营销宣传噱头，也可以更好地给发行商一个驱动观众理由的定心丸。
3.影片内容的调整和增加
第三种方式是影片内容的调整和增加，例如《大话西游之大圣娶亲》的重映版本为110分钟，增加了11分钟的被删减片段，这样的模式也同样增强观看者“情动” 效果的营销。
从经济学理论视角而言，电影属于内容产业 ，电影作为内容产品具有内容成本和使用规模互相独立的特征。这样的一个表现就是当电影市场整体供给情况不足，持谨慎态度的产业资本观望徘徊“买涨不买跌” 时，发行方可以将在院线放映过的电影再一次投放市场。
对于未在电影院观看过电影的观众来说 ，是给了他们一个“补张电影票的机会” 的情怀。
对在电影院看过但钟爱电影的观众来说 ，是给了他们一个“二刷”“ 三刷”“ 四刷” 的理由。
对从未看过这部经典老片但感兴趣的观众来说 ，是给了他们在高口碑情况下去观看经典电影的保障。
好的重映就像是给予电影第二次生命。 当然，“打铁还需自身硬”，就拿“炒冷饭”来说，本身味道好的饭菜隔夜过后翻炒依然有人会吃，本身味道差的饭菜隔夜过后翻炒它也还是难吃。
电影重映今后如何良性发展？
第一是重映要常态化。因为借助着重映，许多优秀的影片重回到了大银幕，这既可以够鼓励我们国内的片方多生产一些好电影，也能够引进一些之前没有在中国上映过的世界优秀电影，繁荣活跃国内的电影市场。
《今日影评》栏目曾报道，“以2022年的法国电影市场为例，超过90%的影片都是重映老片，可以说重映影片占到法国电影放映市场的绝大多数。”在离我们更近的日韩港台电影市场，经典重映也非常频繁，已经实现常态化。
实现重映片常态化，是与国际接轨的趋势。只是目前看下来，国内大部分的宣发公司还是在用宣传新片的思路操作重映片，对重映片的运营也缺乏针对性，尚未形成一套足够成熟、规范的放映和管理体系。
之前中国大陆重映活动相对较少，主要集中在电影节供应。近几年电影节热度持续高涨，经典老片，尤其是4K修复单元每年都一票难求，充分说明市场存在巨大缺口。所以重映片增多，其实也是市场内容多元化、成熟化的表现，是对观众需求的响应。
第二是重映要分线化。重映的常态化是以分线发行的机制是为基础的，老影片想要取得发行上的成功，就是要在上映范围、 上映节奏和上映方式上更加多样丰富，这样新片和老片就可以和平共处、相得益彰。
而且现在电影档期两极分化严重，有市场号召力的大片都集中在暑期档和春节档，导致大档期过分拥挤，小档期门可罗雀。重映片在一定程度上可以填补档期空缺，丰富影院日常在映片单，既给观众更多选择，也有助于均衡影院收支。
经典电影重映并不是万灵丹，叫好又叫座的电影重映需要影片质量、恰当的排片节点以及相应的营销策略协同配合。只有这样，资本景观装饰之下的怀旧商品，也就是重映的电影，才能激发人们的消费欲望，否则在此基础上产生的怀旧需求便难免遭遇“刻意怀旧”与“情感消费”的质疑。
整理自：今日影评Mtalk/ 中传传媒经济研究所
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