出圈 移动智慧屏 的现象解析和市场规模预测 (移动智慧app)
图片数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，亿元
品牌阵营多样化，小度抢得先机
被认为是下一个可能的智能硬件蓝海市场，电视机制造商（LG、海信、长虹、康佳），显示器制造商（KTC、雕塑家），广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度）等纷纷布局移动智慧屏。其中，小度添添闺蜜机凭借强大的品牌影响力、精准的用户营销和超大平板的产品定位迅速打开市场，火爆出圈，并占据了领先的地位，在前8月的累计市场中占到了65%的市场份额。2023年1-8月 中国移动智慧屏线上市场品牌格局
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消费者愿意为其支付更高的溢价
尽管移动智慧屏价格远高于同产品尺寸的智能电视，但仍然收获了不错的销售成绩。由此可见，价格不是影响所有消费电子产品销售的核心因素。洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的品类创新和场景描述直击用户内心，消费者更愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。根据统计，电商平台上移动智慧屏的好评率亦达到了98%。洛图科技（RUNTO）整理了当前在售的移动智慧屏畅销机型之后发现：在品类发展初期，各品牌机型间的属性、参数差异并不是特别大。预计进入下一个竞争阶段，产品硬件本身将会有进一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景声音质、更长的续航时间、可旋转云台摄像头、更大的存储容量和更人性化的交互体验等等方面的进化，将逐渐拉开各品牌和各产品之间的差异化和市场表现。中国移动智慧屏市场畅销机型参数对比
信息来源：洛图科技（RUNTO）整理
移动智慧屏的发展和规模预测
整体来看，洛图科技（RUNTO）资深分析师曹卫巍认为，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。同时，该品类将对具有类似移动场景应用的产品产生冲击，如智能投影、屏幕音箱、会议移动电视等。如同每一个传统品类在发展初期，行业内也总存在一定的问题。当下，移动智慧屏在市场和消费者心目中的定义并不明确，不少品牌和相关产品在线上线下渠道存在宣传擦边和蹭热点；其次，各品牌在品类营销方面各自为战，闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等品类叫法不一，新词频出，在电商渠道下的类目也不尽统一，结果是未能形成合力，没有在用户心智中留下品类认知。日前，中国电子视像行业协会发起了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》 的标准立项，业界希望能够助力于行业的规范化和规模起量。洛图科技(RUNTO)预计，2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台，明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。
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