观众读懂以科学调研数据分析阿里影业灯塔研究院

文章编号：28324 网络百科 2024-11-17 观众数据分析阿里影业灯塔研究院读懂以科学调研

阿里影业灯塔研究院：以科学调研+数据分析“读懂”观众播报文章

猎云网关注作者获得积分关注 2024-11-15 13:53 来自北京

11月15日，2024年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛正式开启。论坛现场，多位电影人围绕“汇聚改革力量，绘就时代光影”的主题，为中国电影高质量发展建言献策。随后，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。阿里影业灯塔研究院院长牧晨作为代表，现场分享了报告的核心洞察，并以报告分析为基础，对中国电影市场未来发展趋势发起探讨与展望。

《2024中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院×灯塔专业版联合于金鸡奖·鼓浪屿论坛特别发布。《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及95后观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，数据显示，2024年，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。这些“王道类型”的优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力优势。

与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者提高警惕。分析认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度之上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处，持续性提供观众喜欢的内容，让观众走进影院、感受影院、留在影院。牧晨提示说，“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步挖掘、释放。”

什么样的电影才能吸引更多观众走进电影院？《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。此次报告集电影家协会与灯塔研究院的合力，以灯塔研究院的专业能力为依托，从市场情况、观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析了2024年中国电影市场及观众的变化。

作为电影市场资深数据分析团队，灯塔研究院以阿里影业及阿里大文娱庞大的用户群体为依托，致力于通过多种模型算法、多维度科学分析，为电影筹备、创作、宣发等环节提供科学依据；通过300多场电影试映和定期观影决策与消费行为调研获取观众最新的评价感受，跟踪观众观影偏好、观影决策与消费行为习惯的变化，获知观众对营销手段的感知与偏好变化。

在电影市场求新求变之时，以灯塔研究院为代表的全局式、跟踪式的数据调研分析，是辅助中国电影人“读懂”观众、锚定创变方向的重要依据。

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人体体温37℃成历史：体温越低，免疫力越差？体温降低意味什么？

中医教授养生说关注 2024-09-23 15:13 来自湖南原创标注系作者主动申请，作者保证其发布作品系原创，如存在侵权，请联系平台处理。

在人类长期的认知中，37℃被视为“正常体温”的代名词，仿佛这是一个恒定不变的生理标志。然而，近年来，随着科学研究的不断深入和生活方式的巨大变化，一个引人深思的现象逐渐浮出水面：人类的平均体温似乎在悄然下降。这一发现不仅挑战了我们对“正常体温”的传统认知，更引发了关于体温与免疫力之间关系的广泛讨论。那么，体温降低究竟意味着什么？

一、体温下降：一个不容忽视的现象

过去几十年间，多国科学家通过对大量人群体温数据的统计分析，发现与19世纪相比，现代人的平均体温有所下降，尽管降幅微小，但趋势明显。这一现象被部分归因于现代生活方式的改变：室内环境控制、缺乏体力劳动、饮食结构变化以及抗生素的广泛使用等因素，都可能对人体自然调节体温的能力产生影响。

二、体温与免疫力的微妙关系

体温与免疫力之间的关联，远比我们想象的要复杂。传统观念认为，体温的适度升高（如发烧时），能够增强免疫细胞的活性，促进病原体的清除。相反，体温过低可能会减缓新陈代谢，影响免疫细胞的正常功能，从而间接降低免疫力。然而，这里的“低”是相对于正常体温范围而言的极端情况，而非日常波动。

值得注意的是，每个人的基础体温都有所不同，且会随着时间、环境、情绪等多种因素发生微妙变化。因此，简单地将体温降低等同于免疫力差并不全面。关键在于理解体温波动背后的生理机制，以及它如何与整体健康状况相互作用。

三、体温降低的深层含义

代谢率的变化：体温是身体代谢活动的直接反映。体温的适度下降可能意味着基础代谢率的降低，这在一定程度上反映了现代人生活节奏加快、运动量减少的现状。长期低代谢率不仅影响体重管理，还可能增加患糖尿病、心血管疾病等慢性病的风险。

环境适应性的体现：从进化的角度来看，人类体温的微调也可能是对环境变化的一种适应。在温暖的室内环境中，人体无需维持过高的体温以对抗寒冷，这有助于节省能量，提高生存效率。

健康管理的启示：体温的微妙变化提醒我们，关注日常生活习惯对于维护健康至关重要。保持适量运动、均衡饮食、充足睡眠，以及适时调整生活环境，都有助于维持体温在一个相对稳定的健康范围内。

面对体温下降的现象，我们无需过度恐慌，但也不能掉以轻心。重要的是，要学会科学看待这一变化，理解其背后的复杂机制，并根据自身情况采取合理的健康管理措施。同时，鼓励科学研究和医学实践，不断探索体温与免疫力之间的内在联系，为人类的健康福祉提供更多科学依据。

总之，人体体温37℃成历史，并不意味着我们的健康正面临危机。相反，它为我们提供了一个重新审视自身健康状况、调整生活方式的新视角。在这个快速变化的时代，让我们以更加科学、理性的态度，关注身体的每一个细微变化，共同守护我们的健康与幸福。

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《水门桥》空降春节档

《水门桥》空降春节档，春节档已经成为一年中最为重要的档期，数据表明，2016-2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿，《水门桥》空降春节档。

《水门桥》空降春节档1

虽然《长津湖》已经打破了《战狼2》的票房纪录，但此刻依然还在上映中。这还没下线呢，另一边又有好的消息。《长津湖之水门桥》（简称《水门桥》）正式定档2022年大年初一！

前段时间厦门金鸡现场，片方只是在给《水门桥》热场，终于在随后正式官宣定档春节档，要知道这可是绝对的头号种子，更是能够凭借一己之力改变春节档的格局。之前行业还在众说纷纭，很多认为考虑到影片的补拍和后期周期，可能会错过春节档，如今算是板上钉钉了。

《水门桥》能否继续冲击50亿？

纵观内地市场的票房，从《阿凡达》冲破10亿+，《速度与激情7》冲破20亿+，仅用10年时间，单片的上限一直被提升，纪录亦是在不断被打破。直到2017年《战狼2》上映之后，纪录落在了56.84亿，可这个数字仿佛停滞了一般，始终无法继续前行。

直到4年多以后，在各个方面都做好充分准备的《长津湖》，再次向纪录发起了冲击。影片在阵容上空前强大，三大导演自不用说，吴京的国民度、易烊千玺的顶级偶像号召力，包括影片顶级的国民级选题，最终让影片轰出了超过57亿的票房，终于将《战狼2》斩落马下。

其实行业里都清楚，《长津湖》自三大导演集结、主创搭建之后，一直都准备打造两部作品，因此在首部完美呈现之后，第二部的动向便引人关注。因为当时是两部连拍，续集也完成了大部分的制作工作，所以后面简单的补拍也并不耽误影片杀入春节档。

在《水门桥》定档之前，春节档虽然数量众多，但却并没有一个主心骨，没有一个绝对体量的种子选手，因此很多人也看衰春节档将迎来一波倒退。如今《水门桥》众望所归空降春节档，无疑将会是市场的最大保障。至于它能否继续拿到一个50亿+，甚至打破纪录，还是存在较大的悬念。

横向对比《长津湖》跟《水门桥》，两者在阵容上没有区别。第一部讲了七连在新兴里等地区的战斗，而第二部延续了第一部的故事，讲述了七连三炸水门桥的经典战役。考虑到这是一部收官之作，想必七连将有更多的战士牺牲，随之而来的也会有更多情感上的触动。

在情绪和场面上，《水门桥》或许会更加饱满，毕竟一些重头戏、牺牲戏会放在里面，在泪点上远超上一部。而且《长津湖》已经培养了观众对于七连，对于吴京、易烊千玺等角色的好感与认同感。天时地利人和都占了，就看《水门桥》的品质如何了。

由于影片刚刚官宣定档，因为尚未有一些宣发动作，目前猫眼想看人数为21.9万人，淘票票为23.3万人，接下来无疑将进入一个狂飙模式，最终有望在热度上领衔春节档，目前距离春节档不到1个月的时间，《水门桥》的突然空降可谓是压哨定档，如此的极限周期，刚刚能够完成一轮营销的时间，也能够及时赶上春节档预售的时间。

这种级别的大项目突然空降，将给整个春节档带来巨大的影响，尤其是凭借《长津湖》的金字招牌，还是能够获得院线的.足够重视，保障在后面的排片方面将占据绝对的优势。即便春节档囤积了近10部影片，但依然看好《水门桥》有望拿到接近30%的排片份额。

像《长津湖》一样，继续拿到一个50亿+？目前国内有4部50亿+影片，分别为《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》《哪吒》。在种种利好面前，还是非常看好《水门桥》能够问鼎春节档票房冠军，有机会再冲击一次50亿票房，保守估计两部能够斩获100亿+的量级。

春节档格局大变动，有人欢喜有人愁

当然，此刻的春节档依然还不是最终版，目前的片单已经足够拥挤，完全能够支撑起整个大盘。就在1月5日，《超能一家人》宣布因后期制作原因，无法赶上接下来的春节档，紧接着《樱桃小丸子》也宣布撤档，一时间春节档瘦身了许多。

而伴随着《水门桥》的空降，让春节档有了主心骨，赋予院线更多的信心，也给观众带来了更多的观影可能性，最终将极大的助力于市场大盘。

（2022年春节档格局）

目前春节档的竞争还是非常的激烈。两部战争片，包括《水门桥》跟《狙击手》；两部喜剧片，即《《四海》《这个杀手不太冷静》；三部动画电影，即《熊出没：重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》。剩下的还有《奇迹·笨小孩》《我心飞扬》等。

如此片单来看，竞争显然是激烈的，当然这也符合春节档一贯的风格。在主创上，亦是云集了张艺谋、陈凯歌、吴京、徐克、文牧野、韩寒、徐峥、闫非、彭大魔、易烊千玺等等，显然是一出众星云集的大场面。

目前的第一梯队，属于《奇迹·笨小孩》跟《四海》，两部在猫眼、淘票票想看人数上具备绝对的优势。随着《超能一家人》的撤档，给后面的喜剧留下了不少的空间。包括韩寒导演的《四海》，闫非、彭大魔监制的《这个杀手不太冷静》，都会有很大的受益。

文牧野第二部作品《奇迹·笨小孩》同样备受期待，主要是《我不是药神》的起点太高，难免让人抱有巨大的期待值。如果说文牧野保障了影片的品质，那么易烊千玺的加盟，则是保障了影片的热度，目前累计想看人数已经达到93万人次。

新丽出品的喜剧《这个杀手不太冷静》，由闫非、彭大魔担任监制，魏翔首次担任男主角，包括马丽等一众麻花演员参演，影片改编自日本经典喜剧《魔幻时刻》，相信会有不错的“笑果”。包括每年必上的《熊出没》系列，都是雷打不动的，而且在市场上都有非常稳健的收益。

以上几部，以及刚刚定档的《水门桥》将构成今年春节档主要的种子群体，而且这些影片几乎不存在撤档的可能性，必将是死磕今年春节档。尽管历年春节档都是各种“幺蛾子”，黑马层出不穷，但今年的市场相对可控，黑马、爆款必将出自以上几部项目当中。

剩余项目当中，因《水门桥》的临时空降，那么张艺谋、张末导演的《狙击手》就比较尴尬，两部影片均为抗美援朝题材，题材的对撞无疑对两方都不利。因《水门桥》具备绝对的超级体量，或许撤档是《狙击手》更明智的选择，一旦两大巨头错开，对彼此的市场空间都会有明显的提升。

剩余几部动画电影中，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》都拥有一定的劣势。在跟《熊出没》正面硬钢的几年中，《喜羊羊》从来都是以败北告终。《小虎墩大英雄》热度一般，且看后续能否有宣发动作。

另外针对冬奥运打造的《我心飞扬》由徐峥监制，尽管已经临近上映，但目前尚未看到宣发动作，不排除撤档的可能性。对于后面这些影片来说，很难在今年的春节档占到便宜，毕竟这是一个二八效应明显的档期，或许改档也是一个不错的选择。

借着《长津湖》的劲还没过去，《水门桥》已经成功的接力，它注定将是接下来春节档，乃至整个2022年最为重要的电影之一。当然，从历年春节档的格局和走势来看，热度只能决定开画成绩，品质才是逆袭的终极神器。相信《水门桥》会延续《长津湖》高开高走的走势，有望问鼎春节档票房冠军。

《水门桥》空降春节档2

1月12日，灯塔研究院发布了“2022年春节档前瞻”。根据以往的数据规律，春节档最具“逆袭征兆”的影片往往出现在大年初二，一旦某部影片顶住压力，在这一天形成逆袭之势，那么往往就会笑到最后，这一点已经从2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李焕英》得到印证。

喜剧电影首日最有观众缘逆袭黑马出现在第二天

春节档已经成为一年中最为重要的档期，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，2016-2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿；其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。

而从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在大年初二即出现票房逆袭。以2021年的春节档为例，《唐探3》在积累了两年的“想看”热度后，在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，也直接拉升了档期大盘，然而在第二天，票房便出现了比较严重的下滑。而《你好，李焕英》凭借良好口碑发酵，在第二天脱颖而出，票房在随后几日稳步上升，最终票房与口碑齐飞，成为春节档票房冠军。

有趣的是， 2016年到2021年的春节档（2020年空缺）数据显示，这5年来，喜剧电影在大年初一上映的优势非常明显，2016年的《美人鱼》、2017年的《西游降魔篇》、2018年的《捉妖记2》、2019年的《疯狂的外星人》、2021年《唐探3》这5部喜剧片都是首日票房冠军。然而，高热度影片也面临捧杀危险，观众预期过高，往往让影片口碑不足，在后几日票房增长难以为继。

定档情况还未最终确定分布模型暂时不明朗

重要档期的票房近年来呈现向头部电影集中的趋势，TOP3票房占比80%往往成为常态，其中2017-2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%-50%票房。

对于2022年春节档，灯塔研究院行业分析师表示，由于定档情况还未最终确定，因此影片票房分布是延续2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。

女观众喜欢《奇迹·笨小孩》男观众期待《狙击手》

截至1月12日下午，目前淘票票平台的“想看”热度排在前四位的是《奇迹·笨小孩》（51.2万）、《四海》（31.4万）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（13.9万）和《狙击手》（12.7万），未定档的《长津湖之水门桥》想看人数目前为22.5万。

在“想看”用户构成上，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合，两部影片存在竞争；《狙击手》的“想看”用户处于“战争区”（男性、25岁以上用户占比高），而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。

今年春节档的动画电影多达5部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上，与《喜羊羊》相比，《熊出没》观影将更偏亲子向，《我是霸王龙》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值；《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。

《水门桥》空降春节档3

扑朔迷离，看不清形势，2022 年春节档至今悬念重重。

首先是想看人数最高的《超能一家人》突然撤档，动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》紧随其后也退出了春节档。

往年春节档都有超级大片压阵，今年因为疫情及市场原因，片方都未大张旗鼓进行宣传，《奇迹》《四海》《狙击手》等影片对很多观众而言，还带着些陌生。

由每日经济新闻与万达影视集团大数据中心联合出品的《2021 强影之路》中详细阐述，每年春节档都有约 60 亿元的票仓容量，往年也都是王不见王。不过，不到最后一步，春节档格局随时会发生改变。

经每日经济新闻记者多方了解，《长津湖之水门桥》片方正在争取今年春节档上映。作为中国电影票房总冠军《长津湖》（57.7 亿 +）的续集，《长津湖之水门桥》堪称重量级选手，一旦确定上映，将极大激发春节档观众的观影热情。春节档是否会诞生新的票房纪录，也值得期待。

最受关注的《超能一家人》撤档

春节档还剩下什么？

距离春节不到一个月，春节档电影的格局却还扑朔迷离。

首先是令人意外的撤档。 1 月 5 日晚，电影《超能一家人》剧组发布致歉信，宣布退出春节档。致歉信中表示，因后期制作工作量巨大，虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作，只能遗憾地取消原定于 2022 年 2 月 1 日的公映安排。

1 月 6 日，3D 动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》又官宣将撤出春节档，影片档期将择日再定。

猫眼专业版显示，截至目前，2022 年大年初一已有 10 部影片定档，其中受关注的影片有文牧野导演，易烊千玺、田雨主演的《奇迹》；韩寒导演，刘昊然、刘浩存、沈腾主演的《四海》；张艺谋、张末导演，陈永胜、章宇主演的《狙击手》（这是张艺谋导演影片首次进入春节档）；马丽、魏翔主演的《这个杀手不太冷静》等。

按照原定格局，《超能一家人》《奇迹》《四海》三部电影的关注最高，也被认定为今年春节档的第一梯队。尤其是《超能一家人》，由艾伦、沈腾主演，出品方是开心麻花、中国电影以及阿里影业，在猫眼专业版的想看人数超过 42 万，高于《奇迹》《四海》的 35 万人和 32 万人。

《超能一家人》意外离开春节档，对其余影片来说喜忧参半。往年春节档，都有绝对领跑选手，例如 2021 年的《唐人街探案 3》，2019 年的《疯狂的外星人》，其中既有知名影片的续集，也有沈腾、黄渤等春节档强号召力的老手。因此早在春节档正式来临前一个月，话题度和期待值已经拉满。

导演文牧野因为《我不是药神》一战成名，但却是第一次来到春节档，实力如何待见分晓。韩寒对于春节档已经轻车熟路，2019 年他导演的《飞驰人生》以 10.6 亿元拿下当年春节档第三名；2017 年他导演的《乘风破浪》则是同年春节档的第四名。

韩寒此次的《四海》与摩托题材有关，集合了沈腾、尹正等喜剧老戏骨，还有刘昊然、刘浩存等新生代流量演员，值得期待。

动画影片中，《樱桃小丸子：奇幻笔记》撤档后，每年春节档必上的《熊出没》系列更有信心。今年的《熊出没：重返地球》已经审定了点映，也是今年春节档影片中第一部有点映计划的影片。

双玺临门，《长津湖之水门桥》空降 2022 春节档？

作为一年中最大的档期之一，春节档容量足够大，所以每年的大片都在这短短七日内进行厮杀。

大片撤离，在从业者看来是消极讯号。丢失春节档这个大档期，会导致 2022 年整体的电影票房下降，对市场雪上加霜。有业内人士向每经记者表示。

正如《2021 强影之路》中所言，当下已是假日驱动电影消费，档期效应逐年增强。

根据数据， 2021 年，假日档期票房贡献率接近 7 成，影片上映档期越来越依赖全年中的假日 , 不论是春节、国庆的 7 天假日 , 还是悠长的暑期、贺岁档 , 在假期去看电影已经成为一种常见的娱乐消费方式。其次 , 后疫情时代 , 电影档期变动成为常态 , 小片随时定档、档期体量与影片体量越来越配位。

具体而言，2021 年春节档总票房再创新高 ,6 天产出 78.4 亿 , 有 1.6 亿人次观看了电影 , 而这一年的电影平均票价也涨到了接近 50 元 , 春节看电影已与除夕看春晚一起成为中国大众过年的娱乐标配。

从历年春节档影片来看 , 票房前三影片几乎包揽了 7 成票房 ,2021 年前三影片票房占比更是达到了 87%。其中经历了 2020 年至暗时刻的《唐人街探案 3》, 在 2021 年大放异彩 , 单片票房占比达到 45%。

春节档总成绩对于全年票房的影响不言而喻，片方如何选择档期也大有学问。今年春节档，不到最后一步，战局随时在刷新。

1 月 6 日，电影研究者余泳发布微博表示，《长津湖之水门桥》将定档在大年初一上映；知名影评人谭飞也在社交平台称，可靠消息，某超级猛片将官宣空降春节档，并透露双玺临门。

每经记者多方了解，《长津湖之水门桥》片方正在争取春节档上映，不过目前还未有确切消息。

作为中国电影票房总冠军《长津湖》（57.7 亿 +）的续集，《长津湖之水门桥》堪称重量级选手，一旦确定上映，将极大激发春节档观众的观影热情。压力最大的，或许是同为主旋律题材，与《长津湖》暗暗较劲的《狙击手》了。

2022春节档将上演“神仙打架”

2022春节档将上演“神仙打架”，虎年新春倒计时两周，整个档期类型包括战争、青春、喜剧、体育、动画等。两部抗美援朝战争题材电影在春节相逢，2022春节档将上演“神仙打架”。

2022春节档将上演“神仙打架”1

1月16日，又有2部电影宣布撤档春节档，这意味着春节档上映电影总数从11部进一步降至9部。不过，上映电影数量虽然减少，但竞争反而进一步加剧。有业内人士表示，近年来春节档电影呈现明显的“二八定律”——头部的两三部影片包揽约八成票房。

在这样的背景下，今年的春节档最终将会呈现怎样的景象呢？

主旋律扛起大旗

相较于往年喜庆团圆的春节档，今年的主旋律题材大片格外引人注目，2部抗美援朝主题影片——《水门桥》和《狙击手》，被市场寄予了“扛旗”的厚望。

其中《水门桥》是“守擂方”，系《长津湖》的续作。 1月13日，电影《长津湖》官方微博宣布：《水门桥》定档2022年大年初一。公开资料显示，《长津湖之水门桥》将延续《长津湖》的故事，以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为背景，七连战士在敌人撤退的咽喉要道“水门桥”与其展开殊死搏斗。

在这部影片中，《长津湖》原班人马再次强强联合，由陈凯歌、徐克、林超贤担任监制及导演，吴京、易烊千玺领衔主演，朱亚文、李晨、段奕宏、韩东君、张涵予等主演。去年，《长津湖》以57.74亿元票房，暂居中国内地影史票房榜首位。

而“攻擂方”则是张艺谋春节档电影的“处女秀”——《狙击手》。据官方介绍，该片由长春电影制片厂出品，以抗美援朝战争时期“冷枪冷炮运动”为背景，是国内首部聚焦抗美援朝狙击手的影片。电影中冰天雪地的场景在吉林白山实地取景，在该片中不仅能够看到让人热血澎湃的剧情，还能欣赏吉林壮阔的雪景。

有意思的是，同样作为中国第五代导演的代表，《水门桥》与《狙击手》的“捉对厮杀”背后，是陈凯歌与张艺谋的巅峰对决。一方是有着深厚文学功底，擅长“讲戏”的陈凯歌；另一边则是以镜头画面、视觉语言见长的张艺谋。 “尽管有去年《长津湖》珠玉在前，《水门桥》大概率会领跑春节档，但张艺谋的《狙击手》依然是陈凯歌的强劲对手。 ”一位业内人士认为，张艺谋很有可能在《狙击手》中继续发挥他在镜头艺术上的特长，“战争题材的影片，漂亮的镜头语言非常加分。 ”

猫眼专业版数据显示，截至2022年1月16日15时，春节档电影“想看”榜排名前三的分别为《水门桥》、《奇迹·笨小孩》及《四海》三部影片。

“神仙打架”成标配

除了扛起大旗的2部主旋律影片，今年的春节档毫无疑问是一场“神仙打架”。 “你看今年敢登陆春节档的电影，要么是多年深耕春节档的‘专业户’，要么就是之前出过爆款影片的新锐导演，总之没有几把刷子肯定不敢来。 ”一位电影业内人士感慨，今年想要在春节档里胜出，难度不小。

目前“想看”榜排名第二的《奇迹·笨小孩》是导演文牧野的新作，此前他的作品《我不是药神》一度成为一部现象级影片。公开资料显示，《奇迹·笨小孩》由易烊千玺、王传君、咏梅等主演，该片讲述了一段发生在南方深圳热土，逆转人生的拼搏传奇故事。

由于易烊千玺也在《长津湖之水门桥》中饰演伍万里，因此有自媒体把这个春节档易烊千玺主演的这2部影片戏称为“双玺临门”。

而另一部颇受观众期待的影片《四海》则出自韩寒之手。在这部新片中，韩寒继续了他对于“青春成长”话题的喜爱。《四海》演员阵容十分强大，按照韩寒以前影片的表现，《四海》也是这个春节档中一个强大的竞争者。此外，春节档还少不了“开心麻花式”喜剧，影片《这个杀手不太冷静》由邢文雄执导，改编自日本电影《魔幻时刻》，由马丽、魏翔等主演。

并且，今年春节档动画片高达5部，分别是《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩之大英雄》、《我是霸王龙》、《侏罗纪大乐园》。除了《熊出没》系列大电影是春节档常客外，《喜羊羊与灰太狼》系列电影时隔7年后重返春节档。

强手如云的春节档究竟谁能获胜？有业内人士认为，如今“口碑”的作用越来越大。 “观察近两年的春节档就会发现，前期预热再好，往往只能保证公映首日的票房，口碑成为后续票房转化的根本动力。 ”该人士表示，近年来每年春节档都会上演“口碑逆袭”的剧情。

灯塔研究院分析师张荣棣此前表示：“年年都有口碑逆袭之作，高口碑电影决定了它的长尾效应，而公映次日票房逆跌，则是黑马影片出现的预兆。”

疫情下如何“逆风翻盘”

作为每年最重要的档期之一，春节档历来备受相关上市公司的重视。在今年的春节档电影背后，自然也少不了一批知名影视公司的身影。据记者不完全统计，目前准备上映的影片，背后涉及的上市公司主要包括中国电影(12.530, -0.20, -1.57%)、横店影视(13.150, -0.34, -2.52%)、阿里影业、万达电影(15.500, -0.37, -2.33%)等公司。

中国电影日前在回复投资者时表示，2022年春节档影片中，公司参与出品的影片包括《奇迹》、《四海》、《熊出没·重返地球》。果麦文化(36.170, -1.12, -3.00%)此前也表示，公司参投的《四海》预计将在2022年2月1日作为春节档电影上映。

张艺谋导演的抗美援朝题材影片《狙击手》背后出品方有光线影业和黎枫文化等。由易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、中国电影、阿里影业、万达影视等。韩寒导演的《四海》则由亭东影业、阿里影业、博纳影业、联瑞影业等出品，猫眼微影、横店影业等联合参与出品。

纵观近三年的春节档就会发现，票房一年比一年好已经成为趋势。数据显示，2017年至2019年春节档票房分别为34.3亿元、57.7亿元、59亿元，尽管2020年受到疫情影响，但2021年春节档票房以78.22亿元再次刷新纪录。因此综合以往的趋势来看，许多业内人士认为，今年的票房可能将进一步有所突破。

不过，也有业内人士对此持谨慎态度。 “其实2021年春节前后，我国疫情基本已经阻断，因此在就地过年的政策下，城市观影的人次反而提升了。 ”一位业内人士认为，相比之下，眼下国内疫情的新一轮反弹，可能会导致各地防疫政策进一步趋严，进而影响票房。 “按照目前的疫情发展走势，2022年春节档票房或依然处在高位，但要想超过去年难度很大。 ”

2022春节档将上演“神仙打架”2

虎年新春倒计时两周，大年初一的预排片表上共有11部新片，张艺谋、陈凯歌两位“第五代”导演作品首次在春节相逢。整个档期类型包括战争、青春、喜剧、体育、动画等。

11部新片中，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部抗美援朝战争题材电影，把春节档的“硬核”程度带到了前所未有的高度，也将在春节时分再度凝结起家国情怀的暖流。中国人民志愿军出国作战的1950年正是虎年，有网友提到，在又一轮虎年阖家团圆的日子走进影院观看这两部影片、致敬为我们拼来家国无恙的英雄，可谓一种特殊的过年仪式感。战争片是电影人对革命先烈最深情的缅怀，几部现实题材影片则着眼于当下最平凡的人们如何在时代进程中创造历史。《奇迹·笨小孩》讲述小人物在新时代深圳的奋斗故事，《四海》是糅合了体育和公路类型的当代青年热血志。此外，喜剧《这个杀手不太冷静》有望以类型取胜成为档期黑马，《我心飞扬》的冰雪题材与冬奥氛围适配，五部动画电影将是合家欢的另一重选择。

虽然预售尚未全面开启，但观众已表现出观影热望。灯塔专业版数据显示，截至1月16日20时，“想看”热度排名前五位的分别是《奇迹·笨小孩》（62.7万人）、《长津湖之水门桥》（54.2万人）、《四海》（38.5万人）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（16.5万人）和《狙击手》（16.2万人）。借用《长津湖之水门桥》出品人、总制片人于冬的话：“作为中国电影人，我们想在最特别的日子、用最强的大片，为全世界中国人传递最有力的希望。 ”

大导名导联手抗美援朝题材，万家灯火时迎英烈回家

灯塔研究院行业分析师张荣棣在诸多大片定档后作出预判：2022年春节档的影片票房分布，很可能延续2021年和此前2016年的布局，超级头部影片或将占据档期近半票房。《长津湖之水门桥》便是档期内当仁不让的超级头部电影。

不久前，电影《长津湖》不仅在全国范围内掀起“长津湖效应”，还凭借超过57亿元的票房成为中国影史票房冠军，总观影人次高达1.24亿。作为续集，《长津湖之水门桥》的阵容延续前作，由黄建新监制，陈凯歌、徐克、林超贤携手执导，吴京和易烊千玺领衔主演。新片中，七连战士们将在美陆战一师撤退路线上的咽喉之处——水门桥阻击敌军，任务艰巨，故事更寒冷、更热血、更残酷也更火爆，可谓全面升级。伍家兄弟在战场上命运如何，二月开春时回老家盖房子的心愿能否达成，都将牵动着观众走进影院。

永恒的抗美援朝题材，中国电影人怎样书写都不为过。张艺谋首次进入春节档，带来他与女儿张末联合执导的《狙击手》。相比“三炸水门桥”的知晓度，《狙击手》聚焦鲜为人知却同样意义重大的“冷枪冷炮运动”。该片讲述了中国志愿军在敌我军备力量悬殊的境地下，与美军精英狙击小队展开殊死较量的事，从章宇饰演的班长刘文武和陈永胜饰演的五班战士大永切入，带观众近距离进入这群神枪手的世界。为贴近抗美援朝真实战场，张艺谋带领制作组辗转多地，不仅在零下几十摄氏度的天气里实地拍摄，且追求精益求精，“等不到真雪不开拍”。求真求精，只为了大银幕上呈现的中国神枪手们能更真实、震撼，在最冷的雪、最热的血中，展现出志愿军“以气克钢”的顽强精神与灵活机动的作战智慧。

在业界看来，《长津湖之水门桥》与《狙击手》看似题材撞了个满怀，其实各有侧重，更不消说大导名导们同档期出现，看点十足。两片的主创对于定档大年初一有着相似观点——以万家灯火献给最可爱的人，在盛世今天迎英烈回家。

两部“上海出品”，主打小人物的奋斗与青春

抗美援朝题材几乎预定了春节档的票房桂冠，两部“上海出品”的现实题材影片也被视为档期主力军。巧的是，两部影片的班底都相对年轻，《奇迹·笨小孩》是1985年生人文牧野与2000年生人易烊千玺的合作，《四海》则是韩寒、刘昊然、刘浩存等人的组合。两组班底，都是目前中国电影年轻一代里兼具实力与号召力的典型。

《奇迹·笨小孩》原名《奇迹》，监制宁浩，由《我不是药神》的原班人马制作，演员阵容还集聚了王传君、章宇、杨新鸣、齐溪、黄尧等，个个都有靠谱的实力。能让这群人携手，故事动人在何处？引用文牧野的话，“相比《我不是药神》切入民生的社会价值，《奇迹》更注重平凡人生中的内心驱动”。影片聚焦新时代深圳，是党的十八大以来一群小人物在电子产业蓬勃发展的浪潮中拼搏奋斗的故事。片中，易烊千玺饰演打工人景浩，从命运最窘迫的时候拼起，从为妹妹攒医药费开始，一路奔赴热血的梦想。这是一个标准的平凡人砥砺风雨的逆袭叙事：不完美但极具人格魅力的主人公，面对困难，召集团队，见招拆招，解决问题。故事的结局未必是主人公坐拥了多少金钱财富，而是他的人生被亲情、友情填满，被无限光明的未来照亮。

文牧野曾这样推介新作：“我们看到很多2012年后在深圳创业的20多岁年轻人，感受到在激荡年代下，人人都有机会的创业空间。中国热土上，每个追求幸福、永不放弃的人都可能成为奇迹。 ”

文牧野是春节档新兵，“韩寒作品”已建立起了属于自己的春节档辨识度。从《飞驰人生》到《四海》，体育的热血+青春的理想+喜剧的点缀+沈腾的“含量”，俨然是观众熟悉的韩氏配方。

2019年的《飞驰人生》中，最后的新疆巴音布鲁克魔鬼赛道赛车戏，留下了中国赛车题材电影浓墨重彩的一笔。到了《四海》，导演关于热血和理想的表达在“进阶”。赛车升级成了更冒险的摩托车，对于讲求视效的观众来说，精彩车技的动作升级无疑能满足期待。故事里，年轻的主人公、一位海岛留守青年，将与心爱的摩托车一路相伴，从故乡去往远方。

热门IP同台，拓宽档期合家欢的类型选择

合家欢素来是春节档的刚需必备。虎年新春，开心麻花、“喜羊羊”、“熊出没”等热门IP为合家欢提供了多样选择。

开心麻花团队将带来《这个杀手不太冷静》，由闫非、彭大魔监制，邢文雄编剧并执导，马丽、魏翔领衔主演。片中，龙套演员魏成功得到女星米兰“赏识”，被邀出演男一号神秘杀手，不承想这一切竟是一场危机四伏的戏中戏、局中局。

动画电影方面，今年竞争依旧激烈。常客“熊出没”拿出了新作《熊出没·重返地球》，从一块外星原核的坠落打破狗熊岭的平静开始讲起，让熊二成为了拥有外星智慧能量的熊。软科幻和老朋友的结合，让该片拥有了相当的“想看”热度。许久未制作大电影的“喜羊羊”，时隔七年之后，再度制作了电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》迎战。不同于过往的羊狼草原追逐战，“喜羊羊”的新番将视角聚焦篮球运动题材，在体育题材里讲述改编新的羊村故事。此外，短视频平台上热度极高的IP“小虎墩”，带来了首部动画电影《小虎墩大英雄》。

除此之外，冰雪运动题材电影《我心飞扬》，动画电影《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》也为影迷们提供更多选择。

2022春节档将上演“神仙打架”3

今年春节档的竞争同往年相比更加激烈，就连张艺谋导演的新作品都没能挤进“想看榜”前五，不过新生代演员易烊千玺却已引起百万观众的关注。而备受关注的《长津湖2》也凭借着58万人的关注度领跑春节档。值得一提的是，易烊千玺的个人累计票房在今年春节档后可能会突破百亿之多。

如果说去年的春节档是百花齐放，那么今年的春节档期更像是三足鼎立。 2021年的春节档有《唐探3》、《你好李焕英》、《刺杀小说家》等多部巨作上映，可今年却只有《长津湖2》、《奇迹·笨小孩》、《四海》这三部影片属于大制作。值得注意的是，目前热度比较高的.前两部影片的主演都是易烊千玺。

按照目前热度来看，易烊千玺主演的两部电影已经收获了百万观众的关注。其主演的《长津湖2》遥遥领先其它影片，并且正在以极快的速度扩大优势。在专业电影平台的“想看榜”中，《长津湖之水门桥》以单日5.5万人的增速一骑绝尘，而《奇迹·笨小孩》、《四海》和《这个杀手不太冷静》这三部影片则以每日1万人次的增速稳定增长。不过他们的差距还是比较大的。其中易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》共有50万人想看，《四海》有43万人想看，而想看马丽和魏翔主演的《这个杀手不太冷静》的人却不足40万。这样的差距还是很显著的。

除了这四部影片之外，张艺谋导演也将在大年初一上映他的新作品。不过目前该片的反响并不是很好，关注此片的观众不足10万人，连《熊出没：重返地球》热度的一半都没有。在没有流量明星和实力派的加持下，张艺谋导演的电影扑街的可能性很大。

想看榜中的数据虽然不能代表最终的结果，却可以反映一部影片的热度。除了《长津湖之水门桥》外的其它电影究竟孰强孰弱目前还很难区分。不过根据竞争对手来看，《长津湖2》锁定春节档的票房冠军没有什么难度。

无论是从电影的制作阵容，还是从电影的口碑和热度，《长津湖2》都占尽了优势。第一部的震撼依然历历在目，从电影的画面到整部影片的故事线，《长津湖》都属于史诗级的。

电影的好坏还要看能否打动观众。《战狼2》带给观众的是骄傲、自豪，《你好李焕英》带来的是感人和思念，《长津湖》则是震撼与感动，每一部精彩的影片都能走进观众的内心，而《长津湖》的剧情显然做到了这一点。再加上吴京、易烊千玺这样的好演员和一流水平的导演组，《长津湖之水门桥》必定票房大卖。

而《奇迹·笨小孩》和《四海》的制作班虽没有《长津湖》那般豪华，但在诸多电影中也算出众了，所以还是能在春节档中分得一杯羹的。当然啦，目前的数据只能代表暂时的热度，并不能显示作品的好坏，实际的电影票房还要看影片的精彩与否。

你更期待易烊千玺的《奇迹·笨小孩》，还是刘昊然、沈腾演的《四海》呢？

【北京篇】城市影院供需研究 | 灯塔研究院 × 新一线城市研究所

阿里影业灯塔研究院与第一财经·新一线城市研究所联合推出影院系列研究计划——“城市影院吸引力指标及影院投资潜力报告”，旨在帮助影院投资方、建设方、运营方挖掘潜力地区，调整运营方向。这是该系列研究计划的第二篇：北京影院供需平衡和投资潜力研究。最近一年，人们对于在中国城市投资开一家电影院的考虑正在变得更加谨慎。根据灯塔研究院统计的影院数据，2018年中国票房最高的20座城市共计新开了469家影院，比2017年少了40多家。除了广州、长沙和北京，其他头部票仓城市的影院开业速度在2018年都相比2017年更慢了一些。随着观影人次的增长变慢，开个电影院“躺着数钱”的日子过去了。以北京为例，2018年全年票房不足千万、观影人次不足25万的低票房影院共有38家。和欧美市场对比，中国城市人仍然需要更多优质影厅，但选址运营都需要更加仔细了。和所有精明严谨的商业品牌一样，电影院的投资方也有着自己的选址标准，人口、商业、区域经营竞争指标等都是影投方着重考虑的因素。第一财经·新一线城市研究所与阿里灯塔研究院合作，用观影消费、商业品牌以及居住人口大数据，结合地理分析能力，用相比传统经验分析更为量化的方法，探索城市重点片区的影院供需平衡情况、挖掘影院投资潜力地区。考虑到现在正值2019北京电影节举办周，新一酱和灯塔研究院首先选取了北京地区进行研究。上图中，我们用数据划分出了北京三类值得重点研究的片区：●商圈：根据主流消费品牌门店组团聚集情况划定●居住区：用链家住宅小区户数模拟居住人口密度，提取具有一定居住人口密度的片区●大学区：有2家及以上本科高校连片集聚的区域为了便于计算与理解，我们将部分区域进行了合并计算调整（如5环外部分被大型居住区完全包围的小型商圈、大学区直接并入该居住片区），最终共有149个片区纳入研究。截至2019年3月北京在营业的226家影院中，有195家影院位于这些重点研究区域内。新一酱把北京每个影院投到地图上，并把周边3公里算作它的覆盖范围，可以发现，北京五环以内地区已基本被图上的红色区域覆盖完毕，而五环到六环之间还存在不少未有影院进驻的空白地带。若是把其中位于已经具有较高人口密度的居住区内的住宅小区提取出来，可以发现昌平回龙观北面的沙河一带、丰台五环附近的二七厂等地，仍有大量小区在3公里范围内不能找到电影院。这些人口已具有一定密度，但仍未有影城进驻的地区，是值得留意的潜力进驻区域。在五环内，仍有少数集中了品牌门店资源、有一定商业氛围的中小型商业片区仍未被影院覆盖——鲁谷、紫竹桥、太平桥、车公庄、双龙公园等区域均值得考察。进入从未有人踏足过的区域并不一定保险。反过来想，已经有影院进驻的地方能给我们提供更多维度的参考指标。北京有83个区域在2018年以前已有影院进驻。我们利用这些区域里2018年以前开业的影院去年全年的票房数据，结合周边的居住人口分布，来衡量这些区域进驻更多影院的潜力大小。以昌平回龙观的中影国际影城永旺店为例，2018年共有超过101.6万人次的观众来这里看电影，它周边3公里覆盖的住宅小区户数为4.19万户。用观影人次除以周边小区覆盖户数，可得出该影院的“观影潜力指数”。（另注:上图B1区域的”鼓楼大街“为北京昌平区的鼓楼大街）取不同区域内影院在观影潜力指数上的平均值，便可以得出区域总体的观影潜力指数，指数越高，则该片区进驻更多影城的理论潜力越高。回龙观这个数值为8.37，在所有研究片区中排名第三。除去一些观影人次和人口密度过低的区域，五环以内的丰台万达、五棵松、西红门等地，以及五环以外的天宫院、后沙峪、回龙观等地观影潜力指数较高，都比较具备容纳更多影院进驻的潜力。要验证这里提到的几类值得影院选址团队考察的潜力区域，我们用2018年之后新开业影院的选址就可以判断。 2018年北京新增了36家影院，其中有33家影城落在我们所框定的重点研究区域内。我们分别统计了新开业影院坐落的商圈与居住区观影潜力指数的中位数，并把观影潜力指数高于这个水平的区域视为“观影潜力指数较高”的区域。统计得出，有21家影城落在了观影潜力指数较高的区域——最受青睐的片区是望京，有奥兰环球影城等4家新影院进驻；而西小口东融国际影城等7家影院则开在了我们认为观影潜力指数相对较低的东直门、清河等地。需要指出的是，影院投资者进入一些观影潜力指数较高的区域时，也要同步考察一些其他指标，比如日票房的波动可能与城市外围的“睡城”地区特性高度相关。尽管天通苑等地观影潜力指数整体较高，但区域内电影院的周末票房占比明显偏高，这意味着工作日的影厅很容易空置 ——由于影厅受到院线严格管理不能随意关闭影厅以作他用，租金和人力成本都会有较大程度的空耗。观察这些片区的影院投资人，需要更慎重考察，不能盲目选择那些租金太高的商场，也要避免开影厅数量太多的影院。讲完哪里还有可能再开电影院，新一酱还将提供一份“避坑指南”。对于北京这一级别的城市来说，电影院市场已经有明显的过渡供给地区出现。北京2018年全年票房最高的10家影院，有半数位于朝阳，票房最高的10个研究区域也有一半位于朝阳。但整体来看，北京西边的单影院平均票房表现要整体优于东部，昌平、海淀、石景山三个行政区的单影院平均票房均高于朝阳。其中重要的原因是，朝阳区全年综合票房收入不超过2000万元的影院占比较高，大幅拉低了区域平均票房收入表现，大批不饱和影城存在升级改造空间。如新影院选择继续进驻朝阳，则对选址和运营的要求较高，必须谨慎关注细分区域的竞争指标。而海淀区、昌平区和石景山居住人口密集，同一个片区内的影院密度远低于朝阳，当前平均运营状况相对健康。海淀五棵松、石景山万达、丰台丽泽桥等几个片区的影院平均全年票房超过3000万。进一步筛选出北京2018年全年票房、观影人次以及影院观影潜力指数均低于所在行政区均值的0.5倍的18家人气较低的“不饱和影院”。这18家影院中，北京剧空间影院现在更多地专注于话剧，电影放映场次很少，属于特殊情况；而另有12家商业影院则均位于我们在认定的区域观影潜力指数较低的地区。当然业绩不佳也未必总是选址的锅。西红门星美影商城、北京国宾菁英电影院所在的区域，有潜力容纳更多影院，但自身票房指标表现不佳，可在运营和影院改造上做进一步的升级。阿里灯塔研究院将持续和新一线城市研究所合作，推出影院吸引力与投资潜力研究系列报告，用数据观察电影行业的动向与机遇。更多城市的影院投资研究结果将陆续发布在新一酱公众号和灯塔专业版APP上。昨天发布了 TOP20票仓城市影院吸引力指标体系新一线城市研究所文/卓宇晶视觉/蒋亦哲王方宏灯塔研究院策划执行/丹蕾行业指导/牧晨难追视觉/黑猫

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