电视厂商全力备战618 彩电市场回暖 (智能电视厂商)
市场回暖 今年彩电销售会否“翻身”
进入2023年，彩电市场回暖信号明显，尤其在春节之后，线上市场销售量、线下市场销售额均实现正增长。权威机构公布的数据显示，2023年第一季度，彩电市场规模达到848万台，同比上涨5.3%。其中，2~3月线上市场同比增幅超过25%;线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。整体来看，市场回暖信号明显;而今年“五一”期间彩电市场零售规模有小幅同比上涨，零售量将达147万台，同比增长4.3%;零售额将达58亿元，同比增长9.1%;其中，线上市场对整体市场的销售量贡献较大，线下市场则在销售额方面占据明显优势。有关人士指出，彩电市场今年有望“翻身”，基于彩电市场存在的机会点，一方面，眼下大火的ChatGPT这类AI技术确实是彩电市场探底之后的生机之一。据奥维云网统计，2022年中国彩电市场人工智能电视销量占比达70.5%。在接入ChatGPT的情况下，彩电的智能程度将会得到大幅度的提升。不仅使产品识别和反馈的准确程度增强，对于用户意图的理解也更加智能，将可实现更好的用户体验和用户定制内容，有望更进一步提升智能家居的自主能力。当电视成为有趣又好用的智能设备时，人们的关注度自然会重回客厅大屏来。除了探索智能生活的更多可能性，彩电市场还有哪些机会点?搭载激光、Mini LED、8K等新型显示技术的差异化产品也为彩电市场注入了活力，增添了亮色。从技术角度来看，不同的显示技术有着不同的独到之处，均为满足不同的市场需求提供了基础。奥维云网(AVC)数据显示， 2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%。企业也纷纷在自家优势项目上深耕。如，海信品牌持续发力激光电视领域;索尼、三星、LG、飞利浦品牌均发布了多款OLED电视;tcl、索尼、长虹品牌完善在MiniLED电视市场的布局;长虹、三星品牌发力8K电视等。场景细分是近年来的一大趋势，基于用户某一兴趣出发，找到新的卖点，并强化体验，也是彩电厂商们值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戏电视”“音乐电视”依然是企业关注的方向。如，海信A57K着重挖掘声音在电视中的优质表现;创维G5D系列聚焦于用户的音乐诉求，引用了一体化回音壁设计进攻音乐电视市场等等。在不确定性中寻找突破是全行业的信仰，通过更丰富的场景和更便捷的交互来拓宽电视的边界，是对用户需求、生活本质的一次探索。
价格上涨 618彩电市场值得期待
五一彩电不俗的销售，让厂商对接下来的618市场充满期待。根据业界乐观预计，今年“6·18”期间，彩电双线渠道都将实现量额双涨，零售量将达389万台，同比增长6.8%;零售额将达126亿元，同比增长8.7%;其中，线上市场销售量和销售额贡献都优于线下，但线下的销售额同比增长将达到8.8%，表现亦十分亮眼。不过，618期间彩电价格有望上涨。据悉，为了迎接“618商战”，电视机的生产迎来高峰。据媒体报道，中国的电视机制造商正在全面采购面板，面板厂商在库存过剩缓解的背景下，以强势姿态要求涨价，重视稳定采购的电视机厂商接受了涨价要求。电视用液晶面板的大宗交易价格进一步上涨，4月价格环比上涨了3%～8%。美国调查公司DSCC的驻亚洲代表表示，5月的面板价格可能继续上涨，但涨幅或将放缓。另一方面，面板厂商也在提高电视液晶面板的生产线开工率。美国调查公司DSCC 的数据显示，4月的开工率预计达到88%，相比1月的74%迅速上升。根据商战的结果，6月以后的大宗交易价格有可能出现波动。当前，55英寸TFT Open Cell(未安装背照灯等的半成品)4月价格为每块99美元左右，比上月高出7美元，创出2022年4月以来新高;32英寸TFT Open Cell为每块32美元左右，比上月高出1美元，创出2022年5月以来新高。
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