深度解析如何做好IP的底层逻辑 (深度解析什么意思)

影响力是这个时代普通人最有价值的个人资产， 流量 、资本、资源，都可以基于影响力而获取。

流水的 项目 ，铁打的影响力。IP的本质，就是扩大你原有的影响力。

随着 抖音 ， 知乎 ，B站， 公众号 等新媒体渠道的发展，人们对世界呐喊的途径越来越多。但是慢慢的，市场由增量转为存量，流量获取成本越来越高，意味着大家需要从重点，从单纯的流量端，转向更多元的流量+转化端。因为IP具备流量+转化双重加成，是一个超级杠杆，更重要的是，IP能给消费者一个无法拒绝你的理由。

IP变得越来越重要，大家可以看到，最近越来越多中小企业创始人也入场 自媒体 做IP。我问了几个做创始人IP的朋友，都是时间比金钱还贵的老板，为什么要花时间去做IP，整体拍视频， 直播 。他们说很简单，因为把IP做起来之后，才发现流量可以这么便宜，转化可以这么简单，资源对接可以这么轻松。

IP是一门生意，是一个杠杆。是对你现有的资源，包括知识，流量，传播度，业务量，信任感等，做一次乘法，可以撕破业务瓶颈的口。

IP的打造需要价值的传递，而传递需要媒介，文章，视频，直播是上手最容易，成本最低廉的媒介方式。所以很多人做IP的方法，就是写文章，做视频，然后等涨粉后开始变现。甚至认为做IP就是写文章，拍视频，然后就每天闷头写，拍。这是很错误的做法，一是方向错，二是方法错。

先搞清楚IP 赚钱 的逻辑：变现 系统 ——价值输出——形成势差——流量流动——场连人货——矩阵变大——迭代后端。

如花爷所言， IP需要闭环。 引流 --内容--变现--引流。

这是一个圆，不是直线。所以

做IP也有一定的劣势。如果只是基于免费内容为基础的个人IP，是有一个很明显的上限天花板，一般营收到3000-6000万就是瓶颈。当然，内容没有天花板，这句话需要细品。

而且IP对于个人而言，虽然性价比低，门槛低，杠杆大，但是有一个很致命的弱点，就是起步慢，对个人能力有一定要求。对于闷头瞎做的人，可能几年也没有任何正反馈。并且做IP对个人能力有很强的要求，如上述所言，需要你具备运营、引流、 产品 、投放等多元能力。最后，个人可能会被IP所限制，最近不少做自媒体IP的朋友抱怨，自己被IP限制死了，别人变现产品好的，直接投放流量，一下子就把流量和销售做起来了，我们慢慢积累起来的流量，还不舍得变现，过得很难。

所以这也是开头要跟大家说的，把IP当成杠杆，而不是项目。用IP去撬动你的资源，把IP当作你的资源渠道，流量渠道，转化系统，谈判砝码，影响力扩散，信息介质，而不是仅仅当作自媒体项目。

这是本质的区别，很多人做IP的逻辑，就是写文章，做视频，然后涨粉后接 广告 ，卖课程变现，这是最慢，也是最傻的做法。

说点未来做IP的一些思路

1、创始人IP一定是越来越火的，也会慢慢蚕食IP市场。本质是自带势能，有天然的势差，所以IP打造会更加顺利，大家也可以往这方面想想，除了创始人这个光环，还有什么能让自己有更大的势能，从而更顺利打造IP。但是大家也不用过多担心，因为IP是有势差局限的，30分的人不一定会找90分的人学习，大概率也找不起，所以最好的选择是找40、50分的人学习，占据好自己的山头和势差点，也可以活得相当不错。

2、ToB的IP，前期做更轻的模式会更好起盘。比如采访B端名人名事，座谈会，公司“探店”等，因为这些模式不仅可以“蹭“B端的势，还能更轻便复制，标准化的好处是能快速把这个盘做起来。

3、刘思毅有一个点我觉得挺有意思，未来IP的一种形式，是做茶馆。因为茶馆用户最多的资源，与其把自己弄成吴晓波、罗永浩这样的老师形象，还不如一边做IP，一边做个茶馆，而你是茶馆的小二。端茶送水、迎来送往的小二拥有最多的信息，最多的资源，最多的渠道，谁都愿意跟你做朋友。

茶馆不仅是茶馆，还能升级为茶楼，酒店，会所，游艇，学校。否则做一个高高在上的IP，容易高处不胜寒。

4、先产品后IP，是最容易起盘的形式，而不是先IP，后变现。前者容易跑出闭环，而且已有的后端业务线能支撑起冷启动阶段的投放支出，流量留存的同时，也能跑出好的产品MVP闭环。

否则大部分普通人靠每天写文章，发视频，等涨粉后再变现，十做八死。当然，如果是莫言这些级别的人，另谈。

5、“工业时代才分专业，信息时代全科制霸。”会产品，会演讲很厉害，但是又会产品又会演讲更厉害。未来IP也更讲究多元化，同赛道的竞争激烈，必然会导致多赛道的开发，多元化人才才能在未来领域胜出，不仅是IP，在任何行业都是如此。并且跨界领域离的越大，融合的张力越大。

6、飞轮效应，即平台供需各方进入一种相互加强局面。比如 淘宝 ，当平台上有更多卖家，就带来更多的货，更多的货带来更多的买家，买家多了卖家收入变高，从而卖家变得越来越多，从而货越来越多...套用在自己身上，如何形成飞轮效应，让IP如滚雪球般越来越大，留给朋友们一起思考。

7、发现ToB的IP是真的香，不仅是用户质量高，利润高，单价高，还能有反赋能，成功案例打造高，

8、IP具有更为浓厚的个人色彩，不仅仅在 生活 ，在 互联网 上一定也要做个立体，个性，差异性的人。互联网相当于另一种形式的平行宇宙，它给了我们第二种生命，在这里你有一个全新的身份，怎么打造好这个新的"生命体"，自己决定。

" 微信 最大的价值在于它的身份。"真实，利他。

作者：老成 公众号：老成常谈 个人微信：aapp984，欢迎交流。

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