继微博电商 阿里牵手优土玩视频电商 (微博电商产)

文章编号:45922 资讯动态 2024-12-09 阿里巴巴视频营销优酷土豆

继微博电商,牵手优土玩视频电商

昨日,阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会,宣布展开全面合作,共同推进中国营销领域的DT(Data Technology)化进程,同时发布“星战计划”,双方将在大数据领域展开深入的合作。优酷土豆还推出了创新营销产品“边看边买”。“边看边买”即是用户在观看视频的过程中,对感兴趣的商品,可以直接点击进入淘宝网店去购买。听起来比较耳熟啊,这不就是当初的微博电商一样的模式吗?

视频电商早有苗头,广告投放适度是关键

视频电商听起来似乎还很新鲜,但事实上,类似这样的推荐栏“视频导购”,我们并不陌生。此前优酷的自制剧《万万没想到》在播出时,旁边的推荐栏里就会出现其热卖的书籍《万万没想到:生活才是喜剧》以及王大锤优盘等周边产品。而视频电商的雏形在综艺节目《女神的新衣》里面则更是展露无遗,用户在节目中看到喜欢的衣服,即可在手机APP“明星衣橱”里找到,然后购买。对于用户而言,轻度地体验这样的购物方式并不会令人感到厌烦,而且由于产品与视频内容结合得十分紧密,反而会有一种颇为有趣的感受。

但优酷土豆昨日所推出的“边看边买”却着实让我感到了一丝反感。以神曲《小苹果》的视频电商为例,消费者在观看《小苹果》MV时,如果对画面中的苹果感兴趣,就可以直接用鼠标把苹果加入购物车或收藏,且不需要退出视频,可以实现“沉浸式”的购物体验。那么,问题来了,用户是如何发现这个广告的?在正常情况下,用户的脑洞得有多大才会好奇《小苹果》中的道具苹果是什么品种呀?就算是被动触发的模式(例如鼠标移动到苹果处就会出现购物界面)也已经很招人讨厌了;如果是主动触发模式,那岂不成了视频中的弹窗广告?

优土或沦为广告平台,视频营销仅对阿里有益

对于优酷土豆而言,此次的战略发布会更多的是在推介优酷土豆与阿里所合作的视频电商产品,对于关系优酷土豆生死的内容问题却几乎只字未提。“星战计划”通过对双方所积累下的大量用户数据进行匹配处理,精确地进行广告投放。“边看边买”则更是将植入广告做到了极致。在阿里与优酷土豆今年4月的合作中,阿里方面曾承诺会让优酷土豆实现盈利。但如果阿里所谓的实现盈利的方法就是无休无止的广告的话,那么,我想优酷土豆就该思考一下自己的未来了。对于视频网站而言,用户的价值高于一切。如果不能留住用户,这样的视频网站是没有未来的。

此外,由于优酷的投资方是阿里,阿里一定会将优酷土豆平台的广告投放大权掌握在自己手中。对于和阿里有合作关系或者竞争关系不是太激烈的企业,阿里也许还有可能允许他们在优酷土豆投放自己的广告,但如果是京东、当当这类和阿里有直接竞争关系的电商企业,很难想象阿里会允许他们在自己的卧榻之侧酣睡。这将会使优酷土豆失去许多潜在的客户,沦为阿里御用的广告平台,失去自力更生的能力,最终不得不永远依附于阿里。而对于阿里而言,对优酷土豆的投资不过是其巨大布局的中一环,成功与否并不关系阿里的生死,自然也难指望阿里以“百年公司”为目标来经营优酷土豆。

发展中小企业广告业务,只是听上去很美好

阿里巴巴集团CEO陆兆禧在发布会上表示:“我们将和优酷土豆一起建设DT数据时代的营销基础设施,用数据为小企业创造价值,提升用户体验,构建各方共赢、简单高效的生态圈。”这似乎又是一个马云 “将我们的成功变成大家的成功”式的宣言,然而,中小企业广告并不好做。成本要低,速度要快,效果要好,这些视频电商真的可以做到吗?优酷土豆也许可以做好前两项,但最后的效果会怎样实在是令人生疑。如果是用户专门点击的广告视频(且不论怎样能让用户自愿主动地点击),我相信转化率还是会颇为可观的;但如果是《小苹果》这类毫无关系、全凭联想的纯植入式广告,其转化率就值得怀疑了。

此外,就目前优酷投放的片头广告糟糕的质量而言,不难想象中小企业为了能吸引用户的关注,很可能会制作一些粗制滥造的视频,打着颇为引人注目的噱头来吸引用户的点击。这对于优酷的UGC模式也是一种打击,这些视频会拉低用户对于优酷视频的评价,甚至让一些本来有机会火起来的优质视频淹没在茫茫的广告海洋之中。这些都会使优酷在与其他视频网站巨头的竞争中失去领先的优势。

随着社会的发展,单纯的硬广告模式已经逐渐不再受到用户的欢迎。与无孔不入的添加广告相比,削减广告才是目前视频网站的主流。“少”,很多时候并不意味着效果差;“多”,则往往招人讨厌。优酷应该向Hulu学习一下,怎样才能用更少的广告取得更好的效果。让广告商与用户都满意,才是视频网站的胜利!

原创文章,未经授权禁止转载。详情见 转载须知 。

全局中部横幅
向日葵连环画手机版,连环画在线看,连环画在线阅读,小人书在线看,连环画网,小人书网,连环画收藏

向日葵连环画手机版是一个以连环画在线阅读、小人书在线看为主,综合性的连环画、小人书在线阅读平台,您可以免费在线看到各种年代的连环画。本站阅读风格清新,版面整洁,作风严谨,是连环画爱好者的好去处。

易有料官网

覆盖全网头部精选的版权内容,依托数据体系和智能化算法指引的自动内容生产,提供行业专家策略与人工智能的融合服务,实现智能化内容供给,协助企业通过内容达成营销和运营

西安展台搭建

西安米兰展览展示(www.xamlzl.com)主要从事西安展台搭建,展厅设计施工,会展展台搭建,展览展示设计等业务,公司拥有多名设计师,可依据不同行业的特点,会设计出带有鲜明品牌性格的展览展示产品,是您绝佳的选择.

重庆中专

重庆中专招生网为中职中专生提供重庆中专学校、重庆技工学校、重庆职业中专学校、重庆中专卫校、重庆中专升大专、重庆中专升本科、重庆中职升本科,涵盖|三加二五年制大专、中高职一体化、职教高考等招生专业、报名条件、报名时间、录取分数线等中专招生报名考试资讯。

罗甸县中等职业学校

罗甸县中等职业学校“罗甸县中等职业学校,创办于1987年12月,1995年评为州级合格职业学校,2000年被评为省级重点职校,2005年被评为国家级重点职业学校,2006年先后评为“全国培训农民工先进单位”、“贵州省培训农民工先进单位”和“全省职业教育先进单位”,2010年列为贵州省突破高中阶段教育工程项目建设学校,2013年列为贵州省教育“9+3”计划中职“百校大战”第一批重点建设项目学校。2018年荣获省级大师工作室(珠宝玉石加工与营销专业)、省级示范专业(现代农艺专业)、省级精准扶贫基地、省级产教融合项目,2019年获贵州省第二批“中职强基工程项目”学校,2019年评为省级示范性中职学校(初评)。校园占地面积128亩,环境幽雅、人文管理,是莘莘学子求学成才的理想乐园。”“罗甸县中等职业学校,创办于1987年12月,1995年评为州级合格职业学校,2000年被评为省级重点职校,2005年被评为国家级重点职业学校,2006年先后评为“全国培训农民工先进单位”、“贵州省培训农民工先进单位”和“全省职业教育先进单位”,2010年列为贵州省突破高中阶段教育工程项目建设学校,2013年列为贵州省教育“9+3”计划中职“百校大战”第一批重点建设项目学校。

洗衣店加盟

洁净e簇设备网,提供全自动全封闭四氯乙烯机,变频洗脱烘一体水洗机,烘干机,抽湿吸风熨烫台,电加热蒸汽发生器等,洗衣店开店多少钱。

国正联大公共管理研究院

国正联大公共管理研究院(简称研究院)是一家集产学研转化、智力输出、产业孵化器为一体,致力于搭建政校企平台,联动各大高校为全国党政机关和企业经营管理提供培训及咨询服务的综合性研究智库单位。

TOP一线科技

TOP老服致力于在养老行业领域为客户提供丰富的产品与数字化解决方案,帮助客户降低成本、提升效率,是值得信赖的养老产业数字合作伙伴。

氧化锆陶瓷,陶瓷加工,耐磨陶瓷

宜兴市和恒精密陶瓷有限公司主要从事氧化锆陶瓷,氧化铝陶瓷,陶瓷加工,精密陶瓷,耐磨陶瓷,工程陶瓷各类陶瓷结构件的生产、加工、定制。,全国咨询热线:13585038117

e充电

e充电|e充电(www.echargenet.cn)依托资源最丰富、服务范围最广的智能高效充电服务网络,基于“互联网+”模式,打造了基于优质充电服务、以用户为中心的电动汽车车联网生态体系。面向用户提供权威准确的充电站点实时信息和最简单、安全和可靠的充电服务,后续将逐步构建互联互通、开放共赢的互联网平台,全面覆盖电动汽车、充电设施建设与运营等电动汽车上下游生态链,推动电动汽车产业发展!

奥地利TEADIT膨体四氟板

上海索拓密封材料有限公司(www.chinesegasket.com)主营:奥地利TEADIT膨体四氟板,进口改性四氟板RPTFE,TEADIT四氟接口带,NA1002无石棉密封垫片,FDA认证盘根,TEALONTF1580改性四氟板,填充四氟板,TEADIT25BI带状垫片胶带,膨胀四氟胶带,24B四氟接口带,24SH膨体四氟板等产品,欢迎来电洽谈.

全局底部横幅