电影票越来越贵，真不是你的错觉_网易数读
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2023-02-1616:02:33 沉寂许久的中国市场，最近赚足了讨论度。 春节档六部电影打得火热，创影史第二。春节过后，暌违三年的漫威带着超英电影重回大陆，《黑豹2》评分扑街，《蚁人3》又陷入“伪3D”的争议。 和院线大片相伴而来的，是一众“人在小县城，看普通2D片五十块钱打底”“一家五口进IMAX厅，花了近一千元”的大冤种发言。 不过，猫眼研究院报告却显示，今年春节档电影平均票价52.3元，比去年降低0.47元，是七年来首降[1]。 一边是高价票吐槽，另一边是“降了，但没完全降”的票价数据。电影票到底是变贵还是变便宜了？ 电影票价上涨，但买票成本降低了 先说结论，我们正处在新中国成立以来，电影平均票价最贵的时候。 之所以加这个时间限定，是因为1948年受通货膨胀影响，上海的影院曾卖出高达200万元一张的电影票[2]。 但与此同时，票价占可支配收入的比值处在最低点，也就是说，观众买票的平均成本降低了，我们比从前更“看得起”电影了。 新中国的电影票价变迁，可以从今天追溯到第一个五年计划建设时期。当时电影票价由政府统一制定，沿袭了苏联的低票价政策，一般城市影院基本票价为3角，经济不发达的农村，有时花2分钱就能看一场电影[3]。 80年代到90年代初，物价普遍上涨，电影票价却没有及时调整，“5角钱一张电影票曾在中国大地上创造了140多亿人次的年观影纪录”，也造成了电影企业的亏损[4]。 90年代后，市场经济发展带动电影体制改革，电影票价的制定权限逐步下放。1989年到1999年这10年间，中国城市电影票价实现多级跳，从几角钱、1元钱涨到10元，甚至出现高于50元的票价[5]。 2002年，院线制改革启动，20年来，中国城市院线电影平均票价从16.2元上涨至42.1元，在2022年达到了峰值。 值得一提的是，在票价增长幅度较大的2002-2010年期间，全国院线电影票房取得了破百亿的成就，由2002年的9.5亿元增长到2010年的102亿元，涨幅超过10倍[6]。 2010年取得百亿票房，第一个要感谢《》。作为国内第一部IMAX规格的3D电影，《阿凡达》在中国的票房累计突破13.4亿[7]。 在平均票价34.6元的年代，《阿凡达》3D巨幕版的票价在北京正价就要150元一张，还曾因为一票难求被炒到上千元[8]。 对比一下现在和当年的猪肉价格，前不久上映的《阿凡达2》IMAX3D点映场均价105元，你还真不能说它贵。 这是因为，票价的绝对数值变化，并不能完全代表我们的买票成本。把时间拉长到几十年的维度，就会发现在月工资几百块钱的时候，电影票卖十几块其实一点也不便宜。 说到这，就要引入衡量电影票价水平的一个重要标准——票价占人均可支配月收入的比重。 从2002年到现在，中国的票价水平已经从2.54%降低到1.02%。一张电影票相当于城镇居民人均月收入的1/100。 电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，是各国电影市场不成文的规定[5]。 虽然中国人看电影的成本降低了，但还在国际惯例的标准线以上，仍然是日本、美国、德国等发达国家的三到五倍。 要赶上国际水平，中国的电影票价是该再降一点，不行的话，只能靠工资多涨点了。 为什么我们总觉得电影票太贵 在刚才的讨论里，有一个结论可能和我们通常的认知不符：既然买票成本越来越低，为什么我们还是觉得电影票贵得无法忍受？ 一方面，网络售票平台刚兴起那会儿，大量的9块9“票补”电影票降低了我们对电影的价格预期；另一方面，近几年来高端院线也变多了，放映系统的更新换代推动了票价上涨。 白菜价没了，天价又冒出来不少，难免形成落差。 用一个公式来说，电影票价由“最低发行价影院溢价服务费-补贴优惠”构成。 在中国，最低发行价是电影票定价的基准线，院线和影院根据实际运营情况制定挂牌价，最终票价还要看服务费和优惠的多少[6]。 举个例子，根据公开发行通知，《流浪地球2》的最低发行价在35-50元/人次，这意味着影院必须按照这个标准与发行方结算票房，我们买到的电影票一般都高于这个价格。 如果出现了例外，那就说明有“票补”，即电影票补贴。随着电商票务平台形成“猫眼淘票票”的双雄格局，电商票补时代落幕，现在已经很难再有“电影票大甩卖”的场景出现。 当初从电商那里薅来的票价羊毛，现在全变成服务费还了回去。 时代的变化，还体现在影院的高端化转型。老一辈流行在千人大礼堂坐着硬板凳集体观影，现在年轻人追求巨幕、高清、全景声，最好还有私密的环境。 设备升级、租金变贵，这些影响经营成本的因素，最后都落在了票价上。 以北京为例，在周末看一场《流浪地球2》，票价从38.8元到588元不等。石景山区虽然只有四家影院，但有三家来自高端院线，影厅多为激光巨幕、4DX、IMAX厅，88.4元的均价一跃成为全市最高，同样位于主城区的朝阳、西城和海淀区紧随其后。 在特殊影厅里，主打舒适、通常带情侣座的VIP厅均价最高，588元也有人买单。其次是IMAX厅和CINITY厅，比最低发行价高了四五十元。 影响电影票价的因素还不止这些。影厅内分区售票已经成了潜规则，“C位”票价通常比边缘位置贵五到十元。 此外，如果电影时长大幅增加，影院排片的场次减少了，也可能造成票价提升。 还有一种“缺德”操作，是故意抬高票价圈钱。以2D标准拍摄制作后再以低成本转制成3D，并且只在中国内地市场放映，至少能高出30%的票价，还能多赚一个3D眼镜钱[9]。《蚁人3》之前，《沙丘》《007:无暇赴死》都曾陷入“特供3D”的争议。 花了更多的钱，也不一定换来值回票价的观影体验。 一些影院因为设备老化，或是为了降低成本，会调低放映机亮度，导致影片画面昏暗。要是再遇上影院环境脏乱，或者一群高声喧哗、跑来跑去的熊孩子，难免感觉“被宰了”。 高价看烂片，真的忍不了 要说观影体验差，“烂片”这个终极bug虽迟但到。 当电影业寒冬降临，高票价是支撑影院生存下去的一把柴火，也成了观众抱怨“没有好片看”的一个靶子。 很多人今年春节回家，都发现县城里的影院变少了。根据灯塔专业版数据，近五年来，影院数量年增速和上座率都显著降低。2022年的上座率仅有5.9%，不到五年前的一半。 猫眼研究院在《2022中国电影市场数据洞察》报告中表示，全国影院的经营状况是行业发展的基石，2020年以来全国各地陆续出台纾困扶持政策，但影院的生存环境仍然艰难[10]。 2022年3月21日-4月22日，长达一个月内，全国影院营业率不足50%，全年暂停营业3个月以上影院突破7000家[11]。 反映在票房数据上，2022年中国电影市场年度总票房只有299.3亿元，相比2021年下降了36.4%，一下打回到2014年前的水平[12]。 “极寒”的背后，是行业上游生产的停滞。 国家电影局的剧本备案中，故事片备案数量由2017年的3285部下跌至2021年的2490部。备案环节减产，也导致近三年的上映影片数量只有2017-2019年的75%。 上映总量下降的同时，进口片的数量接近腰斩。和2017-2019年相比，近三年的进口电影数量从平均110部降低至57部[10]。能成功上映的好莱坞大片，也逃不过续集口碑下滑的魔咒。 影片供给短缺、影院经营压力大，一些片方和影院只好选择在观影人次较多的热门档期提升票价。 越是“三年不开张”的影院，越有可能趁着春节档、国庆档这些热门档期试图“开张吃三年”。一年就趁假期去一两次电影院的观众，也就最容易遇上高价票。 看到好片，高票价带来的观影体验升级是一种加成；碰上烂片，高票价就变成了我们“想离场又舍不得钱”的沉没成本。 当我们吐槽电影票贵的时候，实际上是觉得这钱花得不值。 如果没有好片，观众们宁可把钱拿去充三个月流媒体会员，重看几遍经典老片，也不愿意去电影院给烂片贡献票房。 而面对真正的佳作，我们在二十年前就可以花三十块钱去看《泰坦尼克号》，十年前也不吝于为上百元的3D《阿凡达》大排长龙。 呼吁票价一律降低，从长远来看未必有利于电影市场发展。 我们对烂片的包容度越来越低了，这才是需要电影业“刻烟吸肺”的事。 [1]猫眼研究院.(2023).2023春节档数据洞察. [2]林吉安.(2020).消费文化与娱乐政治：中国电影市场的多方博弈（1945-1949年）.电影评介(15),30-34. [3]高军.(1990).论电影票价改革.当代电影(02). [4]刘晓华.(2009).电影票价成因及定价策略研究.电影艺术(1):50-54. [5]刘爱芸.(2011).浅析我国电影票价的制定与完善.经济师(12),34-35. [6]吴曼芳&郭姝南.(2022).院线制改革以来中国电影票价的变迁研究.中国电影市场(05),32-37. [7]上游新闻.(2021).《阿凡达》重新上映，11年前你在重庆科技馆为它排过队吗？.Retrieved14February2023fromhttps://www.cqcb.com/vision/ai/2021-03-15/3854966.html. [8]吴晓东.(2010).中国：一张电影票相当于居民人均月收入1/20；美国：一张电影票相当于居民人均月收入1/400.中国青年报.Retrieved14February2023fromhttp://zqb.cyol.com/content/2010-08/24/content_3388016.htm. [9]光明日报.(2016).“特供3D”不过是圈钱游戏.Retrieved14February2023fromhttp://www.xinhuanet.com/world/2016-08/29/c_129259699.htm. [10]猫眼研究院.(2023).2022中国电影市场数据洞察. [11]蔡淑敏.(2023).电影的去路.国际金融报.Retrieved14February2023fromhttp://paper.people.com.cn/gjjrb/html/2023-01/09/content_25958616.htm. [12]拓普数据.(2023).2022中国电影产业年报.
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