单店月亏20万，手机行业回暖成虚妄|二手机|手机市场|智能手机|oppo
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
“真回暖了，我们的日子至于这么难过吗？”正坐在手机店里贴膜的店主张杨叹了口气，补充道：“至少在我看来，近几年在手机行业做生意别亏就行了”。
张杨的手机店坐落在武汉某大学城旁，入行6年始终经营着这间不大的店铺。
张杨所言也并非空话。据Canalys公布的2023年手机市场Q2数据显示，中国智能手机市场出货为6430万部，同比下滑5%，这已然是手机市场连续八个季度出货量下滑。
不过，近段时间来，市面上有言论称手机行业存在回暖迹象，且华为Mate60Pro的悄然面世也确实火爆，所以我们尝试通过消费者、线下手机零售商以及厂商的视角解决以下问题：
现在的消费者愿意换新，还是愿意持旧？
线下手机零售商，他们认为2023年的手机行业是冷是暖？
国内OV荣米格局再生变，厂商们意识到市场存在变化了吗？他们又为此做了哪些改变？
带着疑问，“新立场”走访了一些手机店主、店员和消费者，一探究竟。
钉子户与新机型的较量
“手机对我而言就是打电话、刷视频、社交、拍照的工具，既然该有的功能我都能实现，何必追求高性能，钱又不是风刮来的”，孙蕊坦率地谈到。
孙蕊是一名刚刚从学校毕业一年的00后。她告诉“新立场”，她手上使用的IQOONeo3使用时长已经有两年之久，至今也没有想要更换手机的想法，譬如8月31号发布的全新IQOOZ8就毫无心动可言。并且，孙蕊也表示，她会有这样的想法，更多确实是源于自己没钱，但是有钱也不会全部花在手机上。
而这样的说法在多名受访者里也获得了一致认同。
在拼多多以及屡屡超越预期的时代里，消费愈发趋于理性。从存量来看，除了少数不会用手机的老人和受到家庭管制的未成年人，智能机早已几乎是人手一台，甚至好几台手机的盛况。于是，比起花费好几千块钱换新机，“将这部分钱花在合理的地方”成为居民们的第一志愿。
毕竟，并非每位手机使用者都追求极致的性能。
但凡手机不是损毁或者卡顿的不能用，都可以“将就将就”。除此之外，当今生产出来的手机之间差异正在无限缩小，手机同质化问题愈发严重。
在各大品牌的高中低端产品里，价格下至1千出头，上至5千多。一分价钱一分货，这些产品可能确实在充电速度、处理器性能，以及外观材质方面“悬殊”巨大，然而在大多数消费者眼中，这些“悬殊”不算什么。只要能正常使用、耐久，就很难有消费者愿意花费金钱去换取一些细小的提升。
甚至，多名消费者还对此表示：感觉现在的“小米6”其实越来越多了。相信很多米粉都有听说过这句话：换新不换旧要换就换小米6，当初拥有小米6的那批人基本上是在4年多左右的时间才完成换机，是名副其实的钉子户。可现在居然有手机厂商打出来24G内存1TB存储的口号，说明当下的手机“钉子户”趋势已经相当明显，甚至厂商都只能被迫适应这一趋势。
这也就意味着，近几年的机型只要不是数百元的入门级机器，使用时长并不会短，很难再出现在性能上新款秒杀老款的机器。并且，据此前平安证券的研报显示，用户换机周期已经拉长至43个月。
值得注意的是，在这种情况下，各大厂商们却保持着子品牌和各类机型的高频率更新态势。
比如从子品牌来看，小米有小米数字系列、MIX系列、POCO系列、黑鲨系列、Civi系列，Redme系列；OPPO旗下就有OPPO、realme与一加三个品牌；vivo则有IQOO、NEX系列（已砍）、X系列（已砍）、Y系列、Z系列众多产品线。
有数据统计，自2023年开年，截至8月底，国内市场所有厂商拢共发行了大约50个系列机型。其中，仅OPPO的所有旗舰级＋子品牌便发行了10个系列，每个系列种类2-4个不等，最终发行数量可想而知。或许也是源自于此，在中国手机市场2023年第2季度销量排行榜中，OPPO、vivo分别以17.7%和17.2%的市占率跻身前二。
“我朋友就经常说，刚买的手机，才过三个月就沦为老款了。看上去像他们厂商天天打架，最后才发现背刺的都是我们消费者”，孙蕊吐槽。
零售商在夹缝中生存
“现在没有能光靠卖手机就能活下去的手机店了”。
张杨在贴完手机膜后语重心长地告诉我们，手机的利润越来越低，愿意买手机的人也越来越少。他表示，本来想着靠7、8月暑期档的销售旺季能赚点，可实际情况却是两个月销售量还赶不上6月一个月的销售额。而造成这种现象的原因就是今年暑期官方给的补贴太少了。
多家手机店老板也证实了这一点：往年的同价位机型能便宜5-7百元不等，可今年却只有400元或者更低的补贴。
“就因为这个，光这两个月，我手里其中一个店铺，单店月亏又超过了20万元”，该店主做的是市级连锁，激动之处还拍了拍桌子。
对于销量的骤降，张杨还打听到了另一个原因：“好像说的是今年618很多厂商想做出成绩，就让很多大代理商、渠道商在618和消费者一起下单，再降价卖给消费者，现在这两个月没那么大补贴，消费者自然不愿意买单。”
这也导致整个手机行业出现了严格的利润链条，一般情况下苹果是最高的。“一部8000元的苹果手机，最多来到200-300的毛利，可有的时候还要送各种优惠，能赚100的毛利都难能可贵。”张扬提到。
那么生存空间狭隘的情况下，手机店主们又靠什么生存下去呢？张杨表示，只能通过手机零配件、维修服务、运营商合作、二手机等多方向发展，才勉强找到了坚持下去的动力。更有甚者，有些同行还接手了电子烟、杂货铺等营生。
“以手机壳、数据线、平价耳机为例，始终是门店的收入大头，可能几块钱进的一根数据线，能有十几块钱的毛利”，张扬并没有避讳，“可惜现在配件也不行了。”
因为现在拼多多、抖音等电商平台已让手机价格非常透明了，而线上购买又很方便，除非是特别着急的顾客才会选择在实体店购买，压根无法通过走量的方式在配件上赚取利润，维修亦然。
不过，这些手机店主也并非真的赚不到钱，毕竟，只是卖新机不赚钱，又不是二手机赚不到钱。
当下，许多消费者为了追求更高性价比，将目光更多投向了二手手机。根据IDC的估测，2022年，包括官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将达到2.826亿台，同比增长11.5％，而且这一增长还将持续，预计到2026年将达到4.133亿台，2021年至2026年的复合年增长率（CAGR）甚至高达10.3％。
有二手机贩告诉“新立场”，目前在二手机市场，光靠倒腾二手机，单人单月便能稳定入账一万有余，若是碰到苹果、高端机换代赚得更多，甚至超过了一些经营不善的手机门店。
所以，有的线下手机店还会“铤而走险”与二手机贩合作，以“以旧换新”为由拿到上游利润。或许对他们而言，这类行为并非本意，也明知难以借此翻身，但也足以解渴，在手机行业中艰难生存下去。
看似回暖，实则耐寒
而针对市面上的回暖言论，有位小米店员或许告诉了我们答案：“可能是买高端机的更多吧，反正在这之前在店里下单小米13的客人蛮多的”。
事实果真如此？据Canalys的数据显示，Q2中国大陆智能手机市场出货3500元以上的，同比增长21.8%。并且在相关Q2数据中发现，在手机细分市场中，600美元（折合人民币4300元）以上的高端市场是本季度唯一增长的细分市场，占比超过五分之一。
但是这能算是整个手机行业开始回暖吗？
要知道，在整体消费降级的前提下，中低端机型销售量堪忧。工信部在最近公布的《2023年上半年国内手机市场的出货量和生产量》中提到，今年1到6月国内智能手机生产总量达到了5.07亿。然而，整个国内市场1到6月智能手机总出货量只有1.24亿，国内各大厂商的实际销售额可想而知。
可是，在这种条件下，高端机型却能不降反升，并不能说明手机行业正在回暖，或者有回暖迹象，只能说明高端机型较为“耐寒”罢了。
因为在中低端市场的用户在意的是价格，而高端市场用户在意的则是品牌。一名刚刚大二的学生小何告诉我们，其实当她刚刚打完暑假工，挣的钱想换手机，但并不想买手上昂贵的苹果13PM，但是她朋友说的是，“买苹果贬值不会太严重，到时候不想用了卖二手的价格也能换一台好的国产机”，所以才忍痛下单。
故而，更注重价格的消费者自然舍不得频繁更换手机，市场自然逐渐趋于冷淡。反倒高端市场源于品牌价值的稳定性，在注重性能是否匹配价格时，更注重品牌溢价为机型所带来的保值效果。
这一点其实在消费品领域通用。以白酒行业为例，这类产品在经济上行时，高中低端产品各有各的价值，都有着符合各个档位的消费人群。但在经济下行，社会消费降级时，中低端用户只会退而求其次，甚至部分销售商为了回笼资金低价抛货，市场成交价低于出厂价。可相关高端产品却不受影响，或许出现了降价现象，出货量也不降反升。
换句话说，消费行业中没钱的消费者越来越没钱，可有钱的依旧有钱，只要是身处行业经济周期的末期，消费者的贫富差距自然而然会被越拉越大。
想当初，在iPhone14系列刚刚出来时遭到全网群嘲，认为肯定没人买，毫无创新且与iPhone13区别不大。但结果呢？在苹果官方宣布小降价后，先后两次销售一空，截至今天，iPhone14系列仍居榜首。
综合来看，手机行业的整体下行趋势影响的大部分是售卖低端机的渠道商、线下门店，对高端厂商和渠道商其实影响并不大，或许某种程度上还能促进业绩的增长。
或许厂商在明知道中低端机型难卖的情况下仍做加法，想的是用中低端的“绿叶”承托旗舰机的优越。
然而，厂商们在做这些动作的时候，更应该反思高端战略是否在产品端提供了足够匹配价格的创新，反思子品牌战略是否建立了与主品牌的相关性以及差异化定位与竞争壁垒，是否在命名的细节、内涵、产品定位与体验的差异化、产品线布局建立了足够的辨识度。
有句老话是“贪多嚼不烂”，只做加法不做减法其实是一种机会主义，好产品永不过时，十款平庸的次品可能也卖不过一款经典之作。
绿叶也易毁红花，品牌最忌抹污点，行业回暖不拘泥于一时一刻，这个道理OV荣米们当然明白。
格马逊中国
洞见研报收录最新、最全行业研究报告,免费阅读下载市场分析报告,公司研究报告,竞对分析,全文关键词高级检索,下载PDF,PPT,Word等格式
88二维码生成器，一款免费的在线二维码生成工具，独家支持高清矢量输出，支持生成各种类型的二维码，全面支持各种基于二维码的场景解决方案。
图客巴巴，为广大用户提供优质漂亮的PPT模板、广告设计、视频模板、Word模板、Excel模板、音效素材及配乐素材，专注精品创意设计，内容精美，模板高端大气上档次,选择设计模板就选择图客巴巴。
光环国际——深耕职业教育近20年，率先从美国硅谷引进先进的科技研发管理体系，目前已形成“创新管理+前沿技术”双方向、覆盖线上、线下的科技研发人才培养产业链。
会小二:中国知名的会议场地、活动资源在线预订平台.找开会酒店上会小二，28分钟获得3-6个报价方案，省钱30%-50%，免服务费。
微批科技,食材供应链软件，为中小企业提供食材新零售系统、餐饮供应链系统、会展智能营销系统、食材社区团购小程序等一体化解决方案，为食材供应链上下游的食品品牌商或工厂、食材经销商、批发商、食材批发门店或档口提供全方位的信息化软件服务，帮助更多中小企业向智能商业转型升级，进行降本增效
温州艾德美门窗系统开发有限公司是集设计研发、生产、销售、安装开窗器及智能门窗系统产业链于一体的现代化手摇开窗器、电动开窗器厂家，我们始终强调产品技术不断创新，以创新之名，缔造世界品质！
厦门易瑞通是百度开户指定的代理商，主营百度营销推广开户、信息流、爱采购、知了好学、装馨家、百度品牌推广以及自营的智能建站、小程序、基木鱼、域名注册等服务。按效果收费让网络推广更靠谱，专业的品牌营销策划让企业的宣传性价比更高。
品检仪器从2010年创立至今，一直坚持研发、生产、销售质检仪器，为广大工厂、实验室提供可靠检测设备。研发生产有：线材伸长率试验机、线材扭转试验机、安抚奶嘴耐久咬扯试验机、安抚奶嘴扭转试验机、线材弯折试验机
济南金富豪机械设备有限公司是国内专业生产液压升降平台、升降机的厂家之一。公司自运营以来，重点发展液压升降平台、升降机的研制和开发，电话：0531-84567678
重庆恩宝公司综合网站！恩宝不断引进国际领先的技术与理念，为您量身定制符合国际标准的滴灌系统、温室、风送式喷药车、过滤器及自来水设备，具有业内最丰富的设计、制造、与安装经验，产品与系统经久耐用，同时为广大用户提供最周到的售前与售后服务。
12月12日，一加游戏大会在中国深圳正式举行，OPPO首席产品官刘作虎宣布，继影像与AI后，游戏体验将成为OPPO性能赛道的战略级方向，OPPO将着力打造行业第一的游戏体验，同时，OPPO正式发布独家自研芯片级游戏技术，风驰游戏内核，，深入芯片底层，实现芯片性能供给与游戏性能需求的精准平衡，在功耗、温度和画质三方面体验全面提升，堪比一...。
12月17日，再有iPhone17系列的渲染图出炉↓，好消息，和之前不太一样；坏消息，只有一点不一样，中间那个部分是玻璃材质，主要是为了做无线充电↑不仔细看，还以为是吸了MagSafe充电宝，爆料里的中框↓两个旧版本↓12月17日，闲聊站爆料称，明年vivo、OPPO有分别搭载骁龙8至尊版和天玑9400，也可能是天玑9300，的小屏...。
12月17日，再有iPhone17系列的渲染图出炉↓，好消息，和之前不太一样；坏消息，只有一点不一样，中间那个部分是玻璃材质，主要是为了做无线充电↑不仔细看，还以为是吸了MagSafe充电宝，爆料里的中框↓两个旧版本↓12月17日，闲聊站爆料称，明年vivo、OPPO有分别搭载骁龙8至尊版和天玑9400，也可能是天玑9300，的小屏...。
打造哈利波特魔法世界中的无敌三人组卡组，连胜搭配技巧详解在哈利·波特，魔法觉醒这款游戏中，玩家可以通过精心构建和策略性的搭配来提升自己的卡组实力，其中，哈利波特三人组因其独特的团队协作能力和强大的战斗能力而备受玩家喜爱，本文将为玩家提供一套全面的哈利波特三人组卡组构建指南，帮助大家在游戏中取得连胜，一、哈利波特三人组简介哈利波特三人组...。
在，生死看淡，不服就干，的手机圈，曾经的蓝绿厂都是，本分派，，从不diss友商，甚至会主动要求避免和其他厂商的比较，而现在的绿厂，比以前更加外向，在2月24日的春季新品发布会上，OPPO不但多次对比iPhone，还化身，天花板爱好者，，把自家的手机、平板、耳机称为抓拍、颜值、音质的天花板，而5999元起的定价，则切实地让FindX5P...。
在现代化的机场候机楼、医院大楼、办公楼、运动场、大学校园和零售商店中，方便易用的室内导航应用程序的市场日益扩大，根据MarketWatch，道琼斯旗下的新闻网站，的一份报告，预计到2022年，这一需求可望以30%的速度增长，而智能手机中磁力计、加速计和陀螺仪等先进传感器的出现将加速这一需求，为了满足这一需求，IBM爱尔兰研究院建立了一...。
雷锋网按，本文出自国内某研究机构，雷锋网独家发布，摘要，VR逐渐应用到影视、游戏、购物、社交等各个领域中，如同智能手机一样，VR将会对人们的生活方式产生巨大影响，但是目前可能大部分人对VR还没有很清晰的认识，因此本文从消费者角度介绍一些基本的VR体验要素，理清一些容易混淆的概念，帮助更多人去深入了解VR这个，高科技，关键词，VR，V...。
雷锋网按，本文作者铁流，雷锋网首发，5月26日，建广资产、大唐电信、联芯科技、高通、智路资本共同签署协议，宣布成立合资公司——瓴盛科技，贵州，有限公司，合资公司将专注于针对在中国设计和销售的、面向大众市场的智能手机芯片组的设计、封装、测试、客户支持和销售等业务，对于此次合资，紫光董事长赵伟国的评价振聋发聩，由于过去太多产业深受合资拖累...。
MWC2020的取消，并没有阻止华为发布新品的脚步，2020年2月24日晚间，本来应该在MWC2020上发布新品的华为，也选择在线上召开发布会，这是一场涵盖了智能手机、平板电脑、Wi，Fi路由器等多品类新品的发布会，但更重要的是，它展现了华为在应用生态层面自立门户的决心，这一次，华为决心与苹果和Google三足鼎立，HMSCore全球...。
雷锋网5月26日消息，据路透社报导，大唐电信周四晚公告称，拟与美国高通中国公司、建广，贵安新区，半导体产业投资中心及智路，贵安新区，战略新兴产业投资中心共同组建合资公司瓴盛科技，主要业务为提供手机芯片组解决方案等，公告显示，合资公司主要聚焦消费类手机市场，希望通过合资提升产品竞争力，并有效整合公司资源，提高行业占有率和影响力，合资公司...。
雷锋网消息，据南华早报报道，华为一直在开发及完善自己的智能手机操作系统，以打破iOS和Android的垄断，据称，华为操作系统的开发始于2012年美国对它及中兴公司的一次调查，如今，华为同时也为平板和PC开发了操作系统，报道称，操作系统的计划始于华为的创始人任正非，而且公司从未放弃过这项计划，并将其视为战略投资，以为最坏的情况做准备，...。
得益于时空智能的广泛应用，智能手机的定位体验将大大提高，在10月30日华为Mate40国内发布会上，华为消费者业务CEO余承东介绍了一项全球首发的新功能，华为Mate40系列手机，可以实现亚米级，小于1米，的车道级导航功能，在这项全新功能的背后，是华为与千寻位置合作的最新成果，让手机具备高精度定位能力，通过HMSCore开放给应用开发...。
由于新冠肺炎疫情的影响，教育部宣布延迟开学，不少学校借助各大厂商的在线教学工具，开展远程教学、线上网课，然鹅，万万没想到，这一举措却让祖国的花朵们，怒了，~前些日子，全国万所学校推行钉钉在家上课以来，钉钉应用市场的评论区收获了大量来自小学生的一星，好评，让人哭笑不得的是，学生们口口声声说，必须支持，、，我爱学习，、，谢谢这个软件，，...。
发表在专业问答2022，1，1317，49展示机型信息，品牌型号，华硕飞行堡垒7、MacBookAir、当贝F3系统版本，windows10、MacOS12.0.1、当贝OS3.0电脑连接投影仪想要铺满全屏，要将电脑的分辨率与投影仪的分辨率相匹配，具体的方法可参考下方的操作流程，电脑连接投影仪怎么铺满全屏一、Windows系统此方法适...。
在头条问答上看到了这个问题，下面回答的人很多，所以就整理了一下，将优质的内容分享给大家，新东方创始人俞敏洪回复说，首先我认为，人的一生是否成功一定不是大学四年的学习能够决定的，大学里区分我们的是成绩好坏、参加活动积极与否，但这些并不能决定某个同学未来能取得什么样的成就，大学毕业时，我们都只有二十几岁，如果人类的寿命是80岁，那么我们还...。
因为基于英国一方罔顾香港已经回归中国的事实，还想要对中国的主权挑衅，试图扩大BNO护照的适用范围，那么中国对英国的这一项举措肯定是要做出捍卫主权的措施，所以既然此时的BNO护照已经不再是过去的BNO护照，因此中国就决定在1月31日起不再承认所谓的BNO护照是作为旅行和身份的一种证明，达到了捍卫中国主权和领土完整的目的，扩展资料2020...。
11月12日，中国航空工业个人所属单位与多家用户和协作同伴启动集中签约，国产载人飞艇AS700、国产大型水陆两栖飞机AG600M、民用初教6飞机以及多型AC系列直升机共签署了12架确认订单和268架动向订单，...。
