2017 创业6年 小米用白色MIX叩响了美国大门丨CES (2017创业板开通条件)
雷锋网按:严谨地讲,这是小米第一次正式在国际舞台亮相,为这一天,他们多等了一年。
1 月 5 日上午,CES 2017 第三天,小米新品发布会在拉斯维加斯如期举行。客场作战,小米主要回答了三个问题:我们是谁?我们曾经做过什么?以及我们今天会带来什么?
对于中国观众来说,前两个问题可以无视。所以在小米副总裁HugoBarra 将雷军专属“开场白”用英语复述一遍之后,三款新品——小米MIX(白色版)、小米电视 4、小米路由器 HD 便逐一登场。特殊之处在于,这种新品组合是小米史上第一次。
当然,雷锋网对此并不感到意外。
生态链风生水起之后,外界对小米一直有所质疑,说它以手机公司之名行“小米百货”之实。对于这种指摘,小米原本可以选择无视,但这句话的潜台词无疑挑战了被小米奉为圭臬的“七字真言”——专注、极致、口碑、快。于是,雷军不遗余力地对外界解释,小米一直很专注,自己只做了三款产品:手机、电视、和路由器。
发布会结束后,小米员工告诉雷锋网,“白色版小米 MIX 售价和国内上市时间还未确定,海外上市更是会晚于国内。考虑到商业上的可行性,白色版本将只提供普通版。”
从账面收益来看,即使优化了 SKU,小米 MIX 依然很难等来止损点。
那么问题来了,如果将千万级的研发投入看成一次品牌营销,这笔账到底该怎么算?会不会太奢侈了?小米内部人士告诉雷锋网:“其实划得来,我们要冠名综艺节目,那都是以亿为单位。”换句话说,小米 MIX 已经很好地完成了组织交给它的任务。
小米电视负责人王川今天也来到了发布会现场,由于小米电视在上一代就完成了所有尺寸的卡位,所以这次的小米电视 4 只能算常规升级,其中最值得一提的是,“机身薄至 4.9mm,比上一代小米电视薄了一半,比 iPhone 薄 30%”,但不得不说,这在 CES 上掀不起太多波澜。
参考雷锋网 CES 报道中的 《无限接近最优解的电视长啥样?LG的答案是这样的》 一文,便可窥探小米电视与国际厂商的差距。
当然,价格也是一种优势,小米电视 4 套装与非套装(有无家庭影院)的海外定价分别低于 2000 美金和 1500 美金,国内售价更会远低于这个数字,但上市时间暂定。另外,王川不久前也对雷锋网表示:“我的强项是十年如一日,小米电视还只是刚刚开始。”
小米路由器 HD 无疑是三款产品中变数最小的,8TB 版和 1TB 版海外定价分别低于 500 美金和 200 美金。发布会后,小米路由器负责人唐沐告诉雷锋网,“国内大概会在 3 月份左右上市,价格也会远低于海外。”
与以往的小米新品发布会相比,今天的发布会规模不大,台下坐着三四百号观众,其中大部分是海外媒体。想必他们会很好奇,这家被 Wired 当作“It's TIME to copy China”的典型的中国公司,到底是什么样子。
小米当然也很愿意向世界介绍自己,按照他们原来的计划,去年这个时候他们就应该站上了 CES 的舞台。但据知情人士透露,“因为专利问题,”小米 CES 2016 最终未能成行。
一家参加了两届 CES 的硬件厂商告诉雷锋网,CES 主办方实际上对参展商的参展标准并没有明确的规定,也不会去考察每一家参展公司的专利,但一个公司的名声、信用都可能被当做能否参展的评判标准。不过他也表示,一些名不见经传的小公司也能通过第三方拿到展位,有过参展经历的话,有利于下次拿更好的位置,“主要还是靠关系。”
物灵科技的工作人员则告诉雷锋网,这是他们第一次参加 CES,“9 月份注册的公司,当月就直接跟 CES 官方拿到了场地,没有通过第三方。”谈及可能被 CES 拒绝的原因,他表示:“山寨、侵权、还有其他原因,都有可能造成申请不通过。”
既然 CES 不考察参展公司的专利,那怎么会因为侵权问题而不能参展?上述知情人士表示:“别人会用 Google 吧。”
众所周知,电子消费品是专利纠纷的重灾区,每年交罚款的公司不计其数,其中也包括三星和苹果。一方面,所有人都应该意识到,专利保护是维持市场秩序的必要条件;但另一方面,专利保护被某些公司当成一种牟利工具也正在成为现实。
小米生于草莽,野蛮生长之际恰逢中国手机市场改天换日,游戏规则远没有欧美市场那么成熟,因此出海的成本极高。而外国人看中国,虽然不至于认为“中国人连茶叶蛋都吃不起”,但对中国和中国公司的认知也必定存在一定偏差,尤其是 CES 这种无明确标准可依,凭“Google 搜索结果”作判断的行事风格。
当然,对小米来说,水土不服也好,被误解也好,现在都已成为往事。
2014 年 7 月,发布小米手机 4 的第二天,雷军给全体小米员工写过一封信,发到微博上时他写道:“无论多么耀眼的成绩单,都已经过去了。未来,我们将全力为理想与使命而战,我们的梦想在全球,我们的征途是星辰大海。”
而毫无疑问,当小米发布会现场的大门一打开,“全球”已经扑面而来。
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