朋友圈不会再有宝马和可乐 (朋友圈不会再更新的图片)
两天前的晚间(准确地说是25日晚8点45分),有人在朋友圈刷出了第一条广告。
在之后的几个小时里,一大波用户开始像讨论年会奖品一样发出了各色状态:
“擦,我屌只有可乐。”或者是
说完好像一人要领一样回家似的。
据各家官方发出的消息,朋友圈的第一弹官方广告宝马、Vivo和可乐三家:
以上的曝光包含直接曝光和二次传播。我们暂时不知晓其中二次传播的占比(不确定微信能否统计二次传播的数量),但可以肯定的是二次传播数量很大。
这次的朋友圈广告发布,很多人自然拿微博的信息流广告来比,雷锋网在之前的报道中也提出了 疑义 :为啥微博上线feeds广告被“黑成狗”,而微信用户都晒出花来了?
从产品和机制上来说,两个信息流广告基本上是一致的。同样插入Feed中,微博定位性别、年龄、地域和兴趣,仅比微信多一个兴趣选项,通过微博中的#兴趣#标签实现。
所以关于反响的差异,有人提出来说,因为微博在走下坡路,而微信正处在鼎盛期,雷锋网编辑并不认同。在我看来,微博和朋友圈广告的唯一差异在于广告本身。
在广告前,微博上线粉丝通不像微信一样有充分的预告,上线的仪式感不足,微博的用户猝不防。微博的粉丝通吸纳了众多广告主,而微信精选了3个,3个让用户们有集中的话题。而微信精选的3个广告都是不会错的广告,即汽车、手机、可乐这3个品类推给任何用户都不会有错,而微博的推送常常比较考验智力难度。举个例子:假设这次微信的3个广告其中一个变成了护舒宝或者帮宝适。上线推送后的吐槽不可估量。
所以随着微信其他广告上线,用户的好奇心和参与感过去,宝马和可乐的关注度不会再有了。
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