二三线城市更爱读书 2020全民阅读报告 ZAKER (二三线城市更适合年轻人发展)

“一个人养成了读书的习惯,大概就是给自己营造了一座避难所。在书中可以暂时忘却世界中的痛苦,令生命被无限延长。”经历过疫情,读过毛姆的《阅读是一座随身携带的避难所》,大概能真切体会到阅读真正的意义。

4月23日世界读书日,ZAKER发布《2020全民阅读报告》(以下简称“报告”),并连续推出第三季“领读中国·生命的光辉”全民公益阅读活动,通过大咖荐书领读、多城线下寻书、朗诵比赛等活动形式,激发大众回归价值阅读,阅见生命的价值。

ZAKER在平台上对用户进行了问卷调研,通过回收的逾20000份有效问卷,对 国民阅读行为习惯进行了分析和解读 ,国民阅读氛围浓厚,相比一线城市,二三线城市更渴望阅读,大家阅读的目的以实用、兴趣为主。

国民阅读氛围浓厚,二三线城市求知欲更强

还有多少人愿意捧起一本书阅读呢 ,每天保持读书的人占比高达 32.76%,一周读书两次及以上的比例更是达到46.84%,几乎八成国民都能保持两次以上的读书频率。

女性比男性更热爱读书 不过两者之间差异不大 按照一年的读书数量调查 20本以上的男性占比16.77%,略低于女性的19.87%,而阅读超过5本的女性比例超过六成。

从地域上划分,相对压力较小、节奏较慢的二三线城市,在读书方面有更多精力投入。报告显示,一线城市阅读超过 20本以上书籍的比例为16.52%,四五线城市占比14.75%,而二三线城市的比例高达20.09%。

都是影响阅读的重要因素 年龄与阅读行为有明显关系

的人在图书品类上有什么喜好和偏爱呢 ?报告研究发现,社科、文学品类图书是绝对主角,深受各学历读者的喜爱,但是其他细分品类上又有比较鲜明的特点:博士及以上学历的读者更偏爱科技类图书,其比例几乎是其他学历的 2倍;硕士最喜欢经管品类图书,本科更喜欢生活品类图书,而大专及以下学历读者更偏爱励志品类图书。不难发现,硕士以上学历的读者“功利性”更强,希望在阅读中获取更多知识、技能,他们有较强的焦虑感。

收入对阅读行为的影响,基本上呈现出收入越高读书越多的正比关系,但是月薪在 12001-20000元范围的读者,读书的数量有一定范围的下降,可能原因在于他们工作压力、时间精力上的不足所导致。报告显示,一年阅读超过20本以上的读者中,薪资超过20001元的占比高达27.42%,远超12001-20000元的18.47%、8001-12000元的18.95%、5001-8000元的14.81%、5000元以下的14.65%,可以看出高收入群体更乐于通过阅读充电学习,保持对世界的了解。

从年龄与阅读行为的报告分析,影响 80后和00后阅读的最主要因素在于学习工作忙、时间精力不足,而影响90后阅读的主要因素主要是生活太累和缺乏阅读目标。

国民阅读追求多元、实用

,早中晚三个时间段中,超过七成读者在晚上 20:00-23:00阅读,居家阅读的占比高达89.72%。

虽然如今手机、电子阅读器 PC电脑等电子产品,让阅读变得十分方便。但读者对纸质书籍仍保留了很高的忠诚度,45.63%的读者把纸质书籍作为首选,其次是手机、电子阅读器。

而图书购买渠道分布上,超过八成的读者通过线上书店购买,仅有 7.57%的读者在线下购买。线上更便捷的图书对比选购,以及快捷的物流,让线上购书成为主流购书渠道。

从图书品类购买情况分析,文学、社科最为畅销,其他品类男性和女性有一定分歧,受男性欢迎的品类排名分别是科技、经管、教育,而女性偏爱生活、经管、少儿。

伴随大众精神需求的强劲增长,国民阅读更趋于多元化。根据 2019年度京东图书成交额同比增长情况,发现细分品类同比增长榜单更加五花八门,体现了人们阅读爱好日趋多元化。

另外,根据京东提供的数据,发现有 60.1%的人是为了知识/技能提升,有40.0%的人是为职业发展,有36.2%的人因考试/考级/论文,还有亲子教育的因素占36.1%;有45.0%用户是为了给自己孩子买书。综合分析来看,用户买书的主要目的是实用,占比87.6%;其次是兴趣,占比60.9%;最后是送人,占比49.2%。


ZAKER第三季“领读中国”全民公益阅读活动来了!

2020年,一场“疫”外,让我们重新审视生命,重新思考生命的价值。

生命是什么?生命的价值是什么?是疫情中的逆行者吹哨人、是疫情下勇敢生存的普通人;更是追寻美好生活的征途上,无数甘于奉献、温暖正直善良的人;无数普通人身上点点的生命光芒,照亮了美好生活的道路。 阅读,汲取新知、智慧与力量,在阅读中看见更多生命的美好,阅见生命的光辉。

4月23日世界读书日,ZAKER联合20余家战略融媒体合作伙伴,即将开启第三季“领读中国”全民公益阅读系列活动。 本季“领读中国”主题为“生命的光辉”,强调人文关怀,ZAKER希望让经历了这场疫情灾难的人们,在阅读中看见更多生命的光彩,从阅读中获得向善前行的力量。

活动将于4月23日温暖起航,“领读中国”包括“大咖荐读”“全民寻书”“未来领读者”等环节,通过大咖荐书领读、多城线下寻书、朗诵比赛等活动形式,激发大众回归价值阅读,阅见生命的光辉。

第三季“领读中国”的“大咖荐读”活动环节将于读书日当天在线上全面“云启动”。 ZAKER将携手知名作家月关、青年作家倪一宁、心理专家青音、中文在线董事长兼总裁童之磊、演员谭卓、演员王莎莎、演员吕星辰、辽篮明星杨鸣等大咖,号召全民加入阅读计划,呼吁大众读好书、好读书。 另外,“全民寻书”“未来领读者”活动环节将于5月中下旬左右陆续开展。

作为一场席卷全国多座城市的阅读盛宴,ZAKER联合战略融媒体合作伙伴于2018年、2019年先后推出“爱阅无界”“看见未来”两季全民公益阅读系列活动,得到广泛关注,吸引数百万市民参与线下寻书互动,成功在全国掀起全民读书热潮。 去年,ZAKER全民公益阅读系列活动“领读中国”,分别荣获了第四届“五个一百”网络正能量精品评选活动的“百项网络正能量专题活动”荣誉,以及2019广东十佳网络公益项目两项大奖。

今年,ZAKER联合江南都市报、现代快报、新快报、辽沈晚报、贵阳晚报、燕赵晚报、海西晨报、兰州日报、新晚报、潇湘晨报、泰安日报、现代快报 ZAKER无锡、ZAKER台州等战略融媒体合作伙伴,在十多座城市继续开启全民阅读之旅。让我们一起阅读,照见更多生命的光辉,你准备好了吗?

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