教你写出神文案的10大法则 文案训练手册 (教你写出神文字的方法)
这是一篇关于文案界传奇人物约瑟夫·休格曼的著作《文案训练手册》的读后感。文中的"写作公理"是书中的精华部分，所以本文也围绕这些公理来做讲解。
想要成为一名合格的文案，就需要有足够的知识储备，而知识储备是通过平时的积累来完成的。
观察一些伟大作家们的生平，就会发现他们身上都是有很多的故事， 写书就是写的自己的经历 。
海鸣威自己拥有传奇的生活，继而写作讲述了自己的传奇人生。而本书作者休格曼拥有飞机执照，做过业余无线电报务员，也是一名摄影师，并且爱好电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计以及各类运动，也随军驻扎得过3年，经历了各种挫折和成功。博览群书、爱好广泛、喜欢旅行，精通很多技能等等。对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历、以及对 工作 的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案的资格证书。
当我们在生活中遇到失败时，不要畏惧，而是应该尽可能的体会生活，对于生活本身而言，成功或失败没有任何差别，重点在于是否参与了这个游戏，失败多了，总会成功的。在休格曼的研讨班上，他会让自己的学生去 思考 ：好的文案写作的定义是什么?是能够精准的落笔成文吗?是能被教会的吗?要成为一名优秀的文案人，需要什么样的背景?
简单的定义来说 ： 文案写作 就是将事实和情感融会贯通的一种写作形式，是一段精神旅程，你要现在脑子里组织你的想法，最后将他们形成文字，没有什么最佳技巧，只有最适合你的技巧。
有些文案人会告诉你，他们很多精彩的作品都是在落笔之前就已经在脑海里成型了。
不要为初稿担心，通常初稿都是很糟糕的，一篇文案的磨练，你可能要增加些句子，或者删减些句子，甚至改变整个段落。初稿的作用就是让你去表达、去宣泄情感，写下它们，你就可以由此起航了。
总结上文得出文案公理1：文案写作是一段精神旅程。
成功的文案写作，会综合反映你的全部经历、专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出 产品 或服务为目的将它们行程文字的能力。文案公理1说明了广泛的知识积累的重要性，那么接下来就要说一些文案写作的技巧。
一则平面 广告 里会有以下元素：
当你看到一则平面广告时，可能会标题、副标题以及图片所吸引，然后再去阅读其中的文案，然后再注意到其他信息。当你观察整个广告时，会注意到段落布局以及优美的排版方式。
在你阅读一篇文案时，就已经有很多可以吸引你的元素了。
休格曼给出的第2条文案公理就是：一则广告里的所有元素，首先是为了一个目的，使读者阅读这篇文案的第一句话!
不管是标题还是副标题，或者图片，所有的元素都是让读者来阅读第一句话。
如果所有的广告元素都是要求读者开始阅读第一句话，那么说明了什么呢?第一句话非常重要，如果读者不阅读第一句话，那么就不会阅读第二句话。
所以问题来了，我们需要什么样的第一句话?
答案是：简洁明了!
下面列举一下JS&A公司的一些广告文案，你就会发现相当的短。
减肥并不容易。
对抗电脑的是你。
这很容易。
这一定会发生。
向IBM致敬。
每一句都很短，易于阅读。就像一个火车头，开启动时很费力，但是启动以后就会轻松了。在文案阅读中，只要吸引住读者阅读第一句话，那么就会更加容易吸引到他们去阅读第二句话。
你应该也发现了，如果一则文案仅仅是阅读第一句话，那么第一句话本身的目的是什么?
对，就是让你去阅读第二句话。那么第二句话的目的是什么?你应该回答是让读者去阅读第三句话。那么接下来也就很好理解了，第三句话的目的就是让读者阅读第四句话。广告开篇的唯一目的就是不惜一切代价的吸引读者的注意力，让他们接二连三的去阅读文案的每一句话。
那么第3条公理也就出来了：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。
当我们吸引了读者的注意力以后，还要做些什么?
一则平面广告的功能当然是要读者去购买或者关注我们的产品或服务。
作为一位文案人，必须要学会控制环境，你的环境是通过平面元素和文案创造出来的，尤其是文案，你措辞的方式、你对词语的选择，以及你表达完整性的水平。
要调动目标 用户 的购买或关注的欲望，环境致关重要，创造了良好的环境(标题、导语、图片、平面元素等)，你就能吸引读者的注意力，让读者情不自禁的去阅读文案。
休格曼提出了第4条文案公理：必须创造吸引读者的环境。
将用户带入到我们所创造的环境中以后，那么我们还要和用户产品共鸣，要有一种和谐的互动，首先你的文案要非常的诚恳，值得信赖，然后让用户不断的肯定你所说的一切，让他们不断的说“是”。
休格曼的第5条文案公理：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时与你产生共鸣。
这样一来，一则平面广告的开篇就有了以下几个要做的事情。
首先，吸引读者来阅读文案。
其次，通过各种元素来创造用户喜欢的环境。
最后，让顾客与我们共同相处，赞同我们说的一切。
文案中的每一句话，都有其存在的意义，不管是标题、副标题还是图片，都是为了让读者开始阅读文案的第一句话乃至最后一句话。
这个场景就像是游乐场的话题，从滑梯上滑下来，即便是抓住扶手，也无济于事。一则文案里的所有元素都必须产生滑梯效应。标题要非常有利，让人印象深刻，让读者不得不去阅读副标题，副标题又当用户不得不去阅读第一句话，然后第二句，最后到结尾。
休格曼的第6条文案公理：制造滑梯效应，让你的读者无法停止的阅读文案，就像从滑梯上滑下来一样。
马戏团里的大象，在很小的时候就用铁锁拴在木桩上，每次想要挣脱都会给自己带来伤害，等到成年后，就算锁链的那一头没有木桩，大象也不会逃跑，因为他的思维已经被禁锢了，潜意识里告诉它，想要逃脱就会受到伤害。我们在写文案时也会犯这样的错误，我们在思考问题时，总会从过去的观点中寻找解决方案。
没有灯泡的时候，人们总会想办法去制造更亮更持久的蜡烛。
没有汽车的时候，人们总会想办法制造更快的马车。
文案公理7：当你试图解决问的时候，打破思维定式，突破自身的创意。
休格曼还列举了一些句子，阐述了一个称之为“好奇心的种子”的理论，在段落的结尾，会有这样的句子。
但接下来我要说的还有很多。
所以请勿离开。
为什么我不在这里结束?
请听我的解释。
下面才是真正精彩的部分。
我再加上一句乔帮主的：one more thing……
这样的悬念促使着读者下意识的继续阅读下去。乔布斯在很多次演讲快要结束的时候，会突然冒出这么一句话”one more thing“，给观众制造一个”好奇心的种子“，制造一个突如其来的惊喜。
这就是休格曼文案公理8：通过好奇心的力量，让读者兴趣盎然。
文案不仅仅要有技巧，还需要有情感。
情感原则1：每一个词语都蕴含着情感，每一个词语都讲述了一个故事。
情感原则2：每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。
情感原则3：以感情来卖出产品，以理性来诠释购买。
奔驰汽车的性能相对于其他同配置汽车并没有很独特的地方，也没有很领先的科技，那为什么会贵那么多呢?
就是因为情感而购买，人们想要成为奔驰人群中的一员，想要受到别人的瞩目。
文案是感性的，逻辑不起作用。
例如一则产品的售后说明中会有这样的一句话。
“ 如果你并不十分满意，就在30天之内退还你的商品，你会得到迅速的、周到的退款 ”。有谁听过退款是很周到的吗?这并不重要。这个词组给人的感觉或真正想要表达的情感是，我们是一家非常尊重人、设想周到、会迅速退钱的公司。
小米体重秤的促销语：
“100克，喝杯水都可感知的精准。”
100克是什么概念?你能衡量吗?
但是一杯水你就可以准确的知道是什么样的概念。
这就是文案中的情感。
这也是休格曼的文案公理9：文案需要有情感，是感性的。
文案是作者与读者的沟通，应当是个人化的沟通。
如果我使用官方语言来说：
“您好，我们是XX公司，目前XX产品在打折，我们希望您能看看。”也许用个人的语言来说就是：
“嗨，XX，你还记得我把，上次我们沟通过XX产品，要不要看看?现在正在打折呢。”两种方式有所不同吧?第二个版本更加私人、直接。也富有情感，就仿佛读者在于一个真实的人沟通。
文案写作是把创意行程文字的情感宣泄，不应该是冷冰冰的。当你在写一篇文案的时候，应该是有自己个性的，有自己的语言特色。
这就是休格曼文案公理10：每一次的沟通都应是私人化的沟通。
如果你现在已经可以写一篇文案了，那么你应该运用上面所说的文案公理，让读者一口气阅读完全的文案。
那么就需要注意了，文案应该是流畅的，应该是连续切能够讲得通的。必须有一定的流通顺序将文案组合在一起。
一旦创作过程中有了好的想法，就应该将它们一一罗列出来，然后将可以讲得通的概念视觉化，让他它们能够呈现在读者面前。
写到这里，我已经讲了休格曼所述的几个主要的文案 写作原则 。
如果能做到上面所说的这些文案手法，那么你一定能写出有趣、生动的文案了。
上文是我写下的一些读书心得，另外，书中还附带了很多精彩的案例，我并没有罗列出来。
总结下所有的文案公理，如下图：
想要看，就自己去寻找吧。
最后，再介绍下约瑟夫·休格曼。
畅销书《成功的力量》、《文案训练手册》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。
本文作者： 顶尖运营( 微信 号：TOPyunying)
来源： 卢松松博客 QQ/微信：13340454
本文地址：
九游分享好游戏!手游下载中心,为玩家推荐新款手机游戏免费下载,热门的手游排行榜,最近好玩的手机游戏攻略。
AI智能写作是一个自动写作网站，提供多种ai写作生成器，在线帮写各类材料文章作文，工作计划总结报告，论文，小说，创意策划，宣传软文等，自动生成高质量的原创文章。
上海国际功能性薄膜技术展（简称WFS）将于2025年8月7-9日在上海新国际博览中心举办，由中国光学光电子行业协会液晶分会（CODA）主办，WFS薄膜展是由中国光学光电子行业行业协会液晶分会主办，励程展览承办，中国电子商会、中国电子材料行业协会、韩国显示产业协会KDIA和日经BP联合主办。WFS上海薄膜展将集中展示广泛应用于光电、显示、触摸屏、手机、电视、汽车、医疗、新能源、智能穿戴等领域的功能性薄膜、材料及设备等。本届WFS薄膜展将是企业展示最新产品和技术、获取光电和显示产业上下游产业链供应商资源和最新的行业市场信息的优质平台。同时也为行业采购商、经销商、代理商等提供行业考察、贸易洽谈的绝佳机会。同期举办DICEXPO中国国际显示技术及应用创新展，更是薄膜企业与显示产业链建立关系的良好契机。
技成培训网是一家拥有17年教学沉淀的自动化培训机构，学员累计超过500万，开设640多门课程，包含电工基础、PLC、变频器、伺服、人机界面、机械制图、数控、机器人等。学自动化到技成培训网，让学习更高效、更出色。
热喷涂零零一网提供热喷涂技术、热喷涂设备、热喷涂材料、热喷涂加工的信息，收录了大量的热喷涂企业信息，并且有大量的热喷涂资料、标准供大家参考。
好教师课堂专注于：在线学习，好教师课堂在线学习网，课程更新速度快,好教师课堂均会根据最新教程更新最新课程.欢迎关注，好教师课堂-好教师课堂在线学习网，您的满意，就是我们最大的追求!
北京耐默公司是涂抹耐磨涂料厂家，有：KNM17耐磨陶瓷涂料、KNM22防腐耐磨涂料、KNM1000高温耐磨涂料、环氧树脂耐磨涂料、磨损修复涂料。可提供陶瓷涂料施工服务、定制高硬度耐磨涂料。
石家庄筑乐仿古树脂瓦有限公司(15176888700)是一家专业从事石家庄树脂瓦,河北合成树脂瓦的合成树脂瓦厂家.河北树脂瓦以优质的品质和合理的价格,合成树脂瓦使用寿命更长久等各种优势深受到广大用户的青睐！
中机华创轴承（上海）有限公司经销各品牌原装进口轴承，包括skf轴承、fag轴承、nsk轴承、ina轴承等，充足的库存，解决您购买进口轴承的后顾之忧。
优质的开区表(www.456uc.com)是全面的各类版本的游戏发布网，为各类游戏玩家提供方便快捷的找服平台，发布每日精选的游戏开区预告，主打复古版本游戏，致力于为您打造精彩的新开游戏网站信息发布平台。
【盖特软件官网】箱包行业数字化整体解决方案服务商，23年专注手袋行业ERP,皮具ERP,箱包ERP系统,箱包软件,手袋行业软件!行业名牌!【专业推荐】
芭比读书网
消息，英特尔近日发布了2022年第二季度财报，在截至7月2日的第二季度中，英特尔营收下降了约22%，同时毛利率也从上一季度的50.4%下降到36.5%，交出了二十一世纪以来最差季度成绩，本季度英特尔亏损了5亿美元，这是英特尔近30年来第一次季度亏损，而去年第二季度英特尔还取得了50亿美元的盈利，同比利润下跌高达109%，在发布季...。
苹果其实对AR还是挺上心的，近日，苹果通过了一项名为，基于视觉的惯性导航，Visual，basedinertialnavigation，的专利，根据美国专利局官网提供的公开资料显示，这项专利包括以下内容，SWF技术能够应用于AR设备的导航，能够输出覆盖图像，并携带位置信息，苹果的这项技术运用了这些图像和测量数据，让设备能够实时确定所...。
今日，海康威视智涌钱塘·2021AICloud生态大会正式召开，在两年前的大会上，海康威视总裁胡扬忠现场宣布海康威视AI平台将正式对外开放，并谈到了智能化时代的五个过去，五个未来，胡扬忠认为，过去的智能模式是业务驱动技术，未来，技术和数据将直接创造新的应用与业务，去年3月，海康因疫情暂未办会、对外发声，但海康威视EBG解决方案部总裁李...。
近年来，儿童溺亡的新闻层出不穷，令人痛心不已，但是在游泳馆内溺亡的新闻却很少听到，毕竟游泳馆内游泳比户外游泳更安全，近日，一男童泳圈不慎脱落在游泳池内溺亡的视频在网上引起了大家的热议，具体情况到底是怎么样的，下面一起来看看官方的通报，官方通报男童在游泳池内溺亡10月9日下午，四川凉山盐源县教育和体育局、盐源县市场监督管理局针对网络，男...。
一、百度搜索，当贝市场，，进入官网下载最新版本apk文件，或点击直接下载，http，dlap1.dbkan.com，update，dangbeimarket.apk，，并拷贝进u盘，附，当贝市场官网，http，www.dangbei.com，，如果官网当贝市场被系统自动删除，请安装该版本，http，ali.znds.com...。
160个收费好用的电子书下载网站在家科研必备！160个收费好用的电子书下载网站排名网站称号网址2苦瓜书盘我的小书屋四书格http，创世纪图书馆6周读https，epubw8ePUBee电子书库三秋书屋智奇搜书书语者本的书13绝杀自在掌上书苑好读书伴走读派读书导航19虫部落，20新浪爱问共享资料我爱读电子书书单网万千合集站图...。
作为一款深受越野车迷喜欢的车型，陆风X9柴油四驱越野车可以说是一款经典车型，在市场上颇受欢迎，关于购置二手车的好友来说，选用一款车况良好、性价比高的二手车是十分关键的，本文将从多少钱、性能、性能和培修几个方面启动详细剖析，协助大家了解二手陆风X9柴油四驱越野车，做出更理智的购车决策，多少钱方面，二手车的多少钱是很多生产者首要思考的一个...。
辽宁营口沉船意外致6人失联12艘船只介入搜救记者，白德彰7月3日，网传辽宁营口市在建陆地公园左远海域出现沉船意外，疑似失踪6人，4日，新黄河记者核实了解到，事发地在辽宁盖州市海域，海警部门上班人员通知记者，意外形成4人死亡，另外2人正在搜救中，另据凑近官网的知情人称，涉事船只系，三无，渔船，涉嫌违法出海，网传视频截图，船只疑似漂浮海中...。
文，观察者网严珊珊，距离法国国民议会第二轮选举还有几天，首轮上游的极左翼政党国民联盟和法国总统马克龙的两边派联盟之间弛缓相关加剧，国民联盟指导人玛丽娜·勒庞对马克龙近期任命初级官员的执行动员攻打，综非法新社和，政治报·欧洲版，报道，外地期间7月2日，勒庞称据传马克龙正在匆忙任命初级官员，假设是真的，这就是一种，行政政变，，是在法国政...。
两名医疗器械公司资深人士在菲律宾遇难，其中一名为港股上市公司润迈德公司的国际营销总监，另一名为心血管医疗器械的经销商，7月1日，第一财经记者从业内了解到，两名医疗器械公司资深人士在菲律宾遇难，其中一名为港股上市公司润迈德公司的国际营销总监，另一名为心血管医疗器械的经销商，截至发稿，润迈德尚未地下回应，一名业内人士6月30日向第一财经记...。
E8出纳管理软件以全新的理念、全新的设计，丰富的功能，强劲的引擎，必将为您在管理您的企业资金及资金流方面给予强有力的信息化支撑。
首信云视频官方版是一款功能丰富的企业级视频通话软件，首信云视频官方版能帮助用户轻松的进行视频通话，是集音视频会议、企业通讯录、屏幕共享、视频直播等一体的专业云平台，首信云视频官方版支持随时随地组建专业
虽然说餐饮行业是永远的朝阳行业，但竞争也不可避免，创业者想要时间久立足，实则不易，不过如果找准项目，奋力进取，就可以事半功倍，而眼下就有一个值得大家关注的创富好项目——回转寿司加盟，可是回转寿司加盟费多少钱呢，想必各位应该都很关心这个问题吧，下面我们就来了解一下，回转寿司加盟费多少钱，与同行业的其他品牌相比，回转寿司的加盟费并不高，只...。
易观国际最新发布的调查数据显示，在移动互联网高速发展的今天，装逼已经成为了业内人士的刚性需求，因此，这篇文章应运而生，和诸位有装逼需求的读者共勉，首先，你必须有且至少有一部手机，当然，不能是Symbian，这看起来多守旧?也不能是iPhone，一看就是跟风的暴发户，最好是代表着发展趋势的Android或者象征精英商务人士的BlackB...。
在略微热闹一点的街上，一条街约一到两百米就会有一家水果超市，每一家中吃苹果比用餐贵多了，如今人的思想观念更改了，吃苹果有益身体健康！新鲜水果需要量多，大家也都不可或缺新鲜水果这类食材，那�开个水果超市要多少钱，怎么开，开个水果超市要多少钱是大伙儿关注的难题，开个水果超市大约花销在5，10万余元，下边给大伙儿详细介绍水果超市，水果超市秉...。
将于12月1日到职的欧盟外交与安保政策初级代表博雷利外地期间11日在社交媒体发文称，当日他观赏了乌克兰边陲左近的进攻工事并示意他在前线亲眼目击了，乌克兰军队的力气和韧性，此外，博雷利还呐喊称，，更多、更快的，对乌，军事援助至关关键，据此前报道，博雷利外地期间9日称其已达到乌克兰首都基辅，这是俄乌抵触迸发以来他第五次访问基辅，博雷利...。
申明，1.以上内容仅代表揭发者自己，不代表黑猫揭发立场，2.未经授权，本平台案例制止任何转载，违者将被清查法律责任，3.黑猫揭发处置揭发不收取任何费用，凡以黑猫揭发名义不要钱的均为混充、诈骗行为，请及时报警并与黑猫官网反应，揭发邮箱heimaotousu@vip.sina.com，4.请大家选用官网渠道处置生产纠纷，不要轻信第三方机构...。
