悦 期待出版社文创孵化 读新时尚
广西师范大学出版社的卡夫卡系列包袋成“爆款”、上海译文出版社的“万用之书”多次被消费者“求补货”，漓江出版社的“黑诺”系列文创被网友赞叹“审美在线”……多家出版社主动推出文创品牌，求新求变，受到消费者欢迎，让文化和商业共赢。（据12月1日《工人日报》）
文创产品是文化最接地气的传播。从北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴、国博凤冠冰箱贴，到“马踏飞燕”创意玩偶；从考古盲盒、“胖宝剑”、“绿马”表情包，到憨态可掬、可爱萌趣的熊猫吉祥物……随着社会公众文化体验和精神消费需求的提升，各类文创产品不断出圈，尤其是融汇独特性、艺术性和实用性，通过创意设计与市场需求精准对接的文创产品，让历史和文化以新的姿态走进大众生活。
出版社作为文化传播的前沿阵地，肩负着图书出版、文化宣传的重任。而今，出版社结合自身经营定位，在策划、推出相关图书的同时，主动求新求变，推出了一系列和“书”相关的文创产品，这些举措无疑体现出版社谋求业务发展领域的创新升级，努力在文化和商业上“双向奔赴”“互惠共赢”，更成为在引领“悦”读新时尚的良好“路径依赖”。
打造文创产品为传统出版业带来了市场机会，因此成了不少出版社主动而为的选择。应该看到，各地出版社推出的文创产品，对于延伸和拓展出版社的品牌价值，赢得更多人对图书的青睐大有裨益，对于推进全民阅读大有裨益。
依托自身相关内容资源开发文创自然是出版社的主要选择。比如：人民文学出版社简练提取鲁迅浓眉大眼标志性形象制成的迅哥儿保温便携杯，来自该社“人文之宝”文创品牌，《鲁迅全集》恰为该社看家产品；广西师范大学出版社旗下“阅·见”文创品牌打造的现象级产品卡夫卡签名刺绣托特包等被卖断货，而卡夫卡的系列读物正是该社的产品；借“诺奖作家丛书”打开声名的漓江出版社，其文创品牌“黑诺”鲜明主打诺贝尔文学奖作家……
出版社呈现文化内涵，消费者寻找精神共鸣，这种双向奔赴，进一步促使优质文创成为各大书展和文化市场的“断货王”。而文创产品产生的涟漪也是显而易见的，产生的连带作用也是毋庸置疑的，在文创产品让更多人感受文学带来的精神滋养的同时，更增加了图书与人们的黏性，吸引更多人将目光投射到文学经典等人文图书上，有利于繁荣文化市场，有利于建设书香社会。
出版社文创给阅读带来了新的光亮。然而，如何持续输出新颖、独特、有文化内涵的文创产品，对各个出版社而言也是不小的挑战。相比趋于成熟的博物馆文创、旅游文创等，出版社在文创产品的人员培养和开发运营等方面还有不小的提升空间，要想让文创产品持续提升读者的消费黏性，出版社不仅需要围绕自己的定位持续打造属于自我的“文化IP”，更需要深入挖掘背后的内涵和资源，沉淀出有美誉度的文创产品，而这无疑需要出版社以传播文化理念和人文精神为核心，打造出富有文化价值和审美属性文化创意产品。
期待出版社文创孵化“悦”读新时尚！（樊树林）
编辑：潘海辉
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